Creșterea prețurilor la cafea și ciocolată comprimă marjele de profit ale companiei Nestlé

Creșterea prețurilor la cafea și ciocolată a stimulat vânzările Nestlé în ultimele șase luni, dar profitabilitatea a fost ușor afectată. Compania crește investițiile în marketing și își revizuiește portofoliul de mărci, transmite RetailDetail.eu.

Marjele sub presiune

Nestlé a raportat o scădere a vânzărilor în prima jumătate a anului cu 1,8%, până la 44,2 miliarde de franci elvețieni (47,4 miliarde de euro), ca urmare a efectelor negative ale cursului de schimb cauzate de francul elvețian puternic. Creșterea organică a fost de 2,9%, în principal datorită creșterii prețurilor pentru Nespresso și KitKat, printre altele. Volumele au crescut cu doar 0,2%.

Prețurile ridicate ale materiilor prime pentru cafea și cacao, cheltuielile de marketing crescute și efectele valutare nefavorabile au exercitat presiune asupra marjelor. Profitul operațional a scăzut cu aproximativ 7%, ajungând la 7,29 miliarde de franci elvețieni, iar profitul net a scăzut cu aproximativ 10%, ajungând la 5,07 miliarde.

Investiții în creșterea categoriei

CEO-ul Laurent Freixe a anunțat noi creșteri de prețuri pentru anumite produse pe piețele individuale, dar a afirmat că deja compania a implementat majoritatea creșterilor de prețuri în prima jumătate a anului. Investițiile în marketing continuă, de asemenea, să crească:

„În domeniile în care investim pentru a accelera creșterea categoriei, creștem de patru ori mai repede decât grupul”.

În domeniul vitaminelor, mineralelor și suplimentelor, Nestlé a lansat o revizuire strategică a mărcilor mainstream și de valoare cu performanțe slabe, inclusiv Nature’s Bounty, Osteo Bi-Flex și Puritan’s Pride, care ar putea fi cedate.