De ce industria modei este parte integrantă a Jocurilor Olimpice?

Deși ar părea la prima vedere că nu are nicio legătură cu sportul olimpic, industria modei joacă un rol important în Jocurile Olimpice de la Tokyo, lucru observat la Festivitatea de Deschidere a Olimpiadei care a avut loc vineri. Mândria uniformelor naționale, în special din țările cu mărci și designeri recunoscuți la nivel mondial, face parte din competiție și reprezentare, scrie Fashion United.

Armani, Lacoste, Ralph Lauren, Skims, Adidas și Nike sunt doar câteva dintre mărcile care vor da tot ce pot pentru a îmbrăca sportivi și a transforma jocurile într-o trambulină veritabilă pentru viitoarele vânzări. Se alătură unor companii, printre care H&M, Levi’s, Louboutin, Stella McCartney, Halston și Valentino, care au participat la proiectarea uniformelor echipelor țărilor participante.

Dressing Olympians este atât o oportunitate financiară, cât și de marketing pentru brandurile de modă, generând publicitate globală și recunoaștere a mărcii pentru anii următori. Outfitterul canadian Roots ar fi vândut 25.000 de berete după ce i-a echipat pe eroii sportivi americani în pulovere și pălării în 2002.

Ofertele pentru a îmbrăca echipe, de la înot și atletism la box, scrimă, schi și tenis, aduc contracte complexe și necesită adesea o redevență care trebuie plătită Comitetului Olimpic, dacă logo-ul său infam este vizibil în design. De exemplu, Ralph Lauren va plăti o redevență de 10% Comitetului în acest an pentru marfa sa de marcă.

Ingeniozitatea designerilor la vreme de caniculă

Însă clima de vară din Japonia nu este prea potrivită Jocurilor Olimpice. Îmbrăcarea sportivilor în căldura sufocantă din Tokyo nu este ușoară. Dar designerii sunt ingenioși. Ralph Lauren a proiectat pentru echipa Americii o jachetă cu răcire brevetată cu un dispozitiv de autoreglare a temperaturii în îmbrăcăminte.

În această săptămână, biroul meteo japonez a emis mai multe avertismente de căldură, organizatorii aducând stațiile de pulverizare cu vapori și oferind arbitrilor veste de răcire.

Condițiile climatice actuale din Japonia nu sunt deosebit de potrivite pentru evenimentele în aer liber, iar căldura adaugă o altă complicație la Olimpiada deja turbulentă, atât de grav afectată de pandemie.

Marketing fără public

Multe branduri de modă și agenții de publicitate s-au angajat deja în campanii și contracte de marketing aferente Jocurilor Olimpice încă înainte ca pandemia să apară. Dar fără audiență fizică, stadioanele vor fi goale, iar mărcile au fost forțate să adopte strategii de conținut digital pentru a înlocui orice reclamă fizică.

Totuși, companiile de publicitate se bazează că Jocurile din acest anvor rămâne unul dintre cele mai vizionate evenimente sportive din lume, milioane de oameni de pe tot mapamondul fiind așteptați să se conecteze online și prin televiziune la efervescența sportivă.