Dior înregistrează un succes mediatic de 15 mil. $ cu rochia de mireasă a lui Taylor Swift

Fără a publica nici măcar o singură fotografie, Dior a obținut o valoare a impactului mediatic de 15 milioane de dolari grație rochiei de mireasă a lui Taylor Swift, după cum arată noile date furnizate de Launchmetrics, scrie Fashion United.

Cântăreața s-a căsătorit cu vedeta din NFL, Travis Kelce, pe 3 iulie, purtând o rochie realizată la comandă de Jonathan Anderson, care s-a alăturat casei de modă franceze în calitate de director creativ în 2025. Evenimentul de mare amploare a avut loc la Madison Square Garden din New York și a inundat rețelele sociale pe parcursul weekendului.

Conform algoritmului MIV al Launchmetrics, care atribuie o valoare monetară expunerii mărcii pe rețelele sociale, în publicațiile online și în presa scrisă, ținuta de nuntă a lui Swift a adus și mărcii Cartier o expunere în valoare de aproximativ 5,9 milioane de dolari, în timp ce Christian Louboutin a obținut 5,8 milioane de dolari în MIV. Datele au fost colectate în primele 48 de ore după ceremonie.

Cifrele prognozate vor continua să crească pe măsură ce vor apărea mai multe detalii, mai ales dacă Swift sau Kelce vor publica fotografii sau videoclipuri oficiale de la nuntă, lucru pe care niciunul dintre ei nu l-a făcut până acum.

Nunta lui Swift a avut loc cu doar câteva zile înainte ca Anderson să prezinte luni, la Paris, colecția Dior Haute Couture toamnă/iarnă 2027. Designerul a prezentat ținute inspirate de opera sculptoriței americane Lynda Benglis, caracterizate prin pliuri, funde și forme spectaculoase, păstrând în același timp tema grădinilor și a naturii.

Acest moment este semnificativ pentru LVMH în ansamblu. Vânzările raportate de grup au scăzut cu șase la sută în primul trimestru al anului, în mare parte din cauza unor efecte valutare nefavorabile, deși creșterea organică s-a menținut la un procent. Divizia de modă și articole din piele, cea mai mare divizie a grupului și care include marca Dior, a înregistrat o scădere de 2% — războiul din Orientul Mijlociu adăugând o presiune suplimentară. În acest context, un moment viral legat de o rochie de mireasă poate oferi LVMH genul de interes organic pentru marcă pe care cifrele sale nu l-au generat de una singură.