După un an „excepțional de rău” pentru jucării, Lego este mulțumit de creșterea moderată

Gigantul danez de jucării Lego a fost destul de mulțumit de creșterea moderată de anul trecut. Vânzările au crescut cu doar 2 %, dar 2023 a fost un „an excepțional de prost pentru jucării”.

O mie de magazine

2023 a fost „cel mai negativ an” pentru piața internațională de jucării în mai bine de cincisprezece ani, susține CEO-ul Niels B. Christiansen. O creștere a vânzărilor cu 2 %, la 65,9 miliarde de coroane daneze (8,8 miliarde de euro) înseamnă că marca a depășit semnificativ piața, și-a crescut cota de piață și a înregistrat un impuls puternic în ultimul trimestru. Vânzările directe către consumatori, prin magazine proprii și online, au crescut cu 4 %.

Profitul operațional al Lego a scăzut 5 % la 17,1 miliarde de coroane (2,3 miliarde de euro), în principal datorită investițiilor suplimentare. În 2023, Lego a deschis 147 de magazine, ducând totalul global la 1.031. De asemenea, compania a cheltuit cu 60 % mai mult pe inițiative de mediu și a lansat un nou program de abonament, Lego Insiders. Ca și în anii precedenți, produsele noi au reprezentat aproximativ 50% din portofoliu.