Giganții modei au scăpat de Covid. Cum au reușit companiile din grupul Inditex și H&M?

Inditex, compania-mamă a Zara, Oysho, Bershka, Piazza Italia, Stradivarius și Massimo Dutti, printre altele, a înregistrat vânzări record în trimestrul al treilea: vânzările au fost cu 10 la sută mai bune decât în ​​2019, în era pre-Covid. Rivalul H&M a revenit, de asemenea, la nivelurile de dinainte de pandemie.

După un an și jumătate în care s-au aflat în strânsoarea crizei Covid, Inditex și H&M Group, cele două mari holdinguri de modă din lume, își pot relua traiectoria normală de creștere, revenind la drumul cel bun, scrie RetailDetail.

Inditex a stabilit chiar și un record pentru vânzări în trimestrul al treilea: vânzările au ajuns la 7,4 miliarde de euro, cu 10% mai mari decât în ​​aceeași perioadă a anului 2019.

La H&M, vânzările trimestriale au fost de 57 de miliarde de coroane suedeze (5,5 miliarde de euro), în creștere cu 6% față de 2019. Pentru întregul an fiscal, care, pentru H&M, se desfășoară din decembrie până la sfârșitul lunii noiembrie, grupul suedez a realizat vânzări de 199 de miliarde de coroane (19 miliarde de euro), în creștere cu 6% față de 2020.

Directorul general Helena Helmersson vorbește însăși despre o redresare puternică, deși măsurile și restricțiile Covid se fac încă simțite.

Trimestrul 4 ne aduce cu picioarele pe pământ?

Cu toate acestea, având în vedere că al patrulea trimestru coincide aparent cu un al patrulea val internațional, redresarea poate fi de scurtă durată. Ambii giganți ai modei înțeleg, de asemenea, că trebuie să se revigoreze, indiferent.

La Inditex, Marta Ortega, fiica fondatorului Amancio Ortega, preia funcția de președinte al consiliului de administrație, iar Óscar García Maceiras este noul CEO. Maceiras crede cu tărie în modelul integrat vertical al Inditex (și H&M), prin care compania controlează atât producția, cât și distribuția de haine. Acest lucru ar consolida și sectorul online, deoarece comerțul electronic și magazinele fizice sunt monitorizate în același mod și pe aceeași platformă IT. În acest fel, ambele canale de vânzare pot fi conectate fără probleme.

Pe parcursul celor nouă luni până la sfârșitul lunii octombrie, Inditex a vândut online cu 28% mai mult decât în ​​2020 și de două ori mai mult decât în ​​2019.

Verticalizarea nu stă în calea parteneriatelor. De exemplu, H&M tocmai a anunțat o altă colaborare locală cu formula belgiană Le Freddie: duo-ul din Anvers va oferi o selecție de piese vintage în magazinele H&M din Anvers, Gent și Bruxelles în februarie.

Între timp, Zara face primii pași în metavers în colaborare cu brandul coreean Ader Error: colecția remarcabilă va exista atât virtual, cât și fizic.