Heineken 0.0 este cea mai populară marcă non-alcoolică din lume. Ce piețe au favorizat creșterea?

Heineken a înregistrat o creștere solidă în 2024, principalele motoare fiind berile nealcoolice și premium lager. Berile au fost apreciate în special în Africa și Asia, cu o creștere limitată în Europa, potrivit Retail Detail.

Creștere de 10% a vânzărilor fără alcool

Heineken a înregistrat o creștere a vânzărilor globale la 36 de miliarde de euro, reprezentând o creștere organică de 5%. Profitul operațional a crescut cu 1,6%, la 4,51 miliarde de euro, care a depășit și așteptările analiștilor. În schimb, profitul net a fost afectat de o depreciere semnificativă de 874 de milioane de euro a participației la producătorul chinez de bere CR Beer, ceea ce a dus la o scădere de la 2,3 miliarde la 1 miliard de euro.

O evoluție notabilă a fost creșterea vânzărilor de bere fără alcool și cidru, care au crescut cu 10%. Heineken 0.0 este acum disponibilă în 117 țări și este cea mai populară marcă non-alcoolică din lume. Creșterea berilor nealcoolice a fost pronunțată în special pe piețe precum Brazilia și SUA. Mărcile premium precum Amstel, Desperados și Birra Moretti au contribuit și mai mult la creștere.

În ansamblu, Heineken a înregistrat o creștere a volumului de 1,6%. Africa, Orientul Mijlociu și Asia au înregistrat cea mai puternică creștere a volumului, în timp ce creșterea în Europa a fost limitată la 0,3%. Prin urmare, grupul olandez de bere continuă să se concentreze pe segmentele premium și pe alternativele non-alcoolice. În 2025, creșterea așteptată a profitului operațional va fi cuprinsă între 4% și 8%, în timp ce producătorul de bere continuă să investească în marketing și în reducerea costurilor pentru a crește profitabilitatea.