Hermès mizează pe extinderea gamei sale de frumusețe

După ce vânzările produselor de frumusețe și parfum au crescut cu 15% anul trecut, Hermès își extinde categoria cu produse noi, transmite Fashion United.

Hermès și-a lansat primul parfum în anii 1950, dar parfumul reprezintă doar 4% din veniturile totale, în timp ce articolele din piele reprezintă aproape jumătate. Cu un nou accent pe frumusețe, Hermès intră într-o categorie profitabilă, chiar dacă ajunge târziu la petrecerea de frumusețe de lux.

În primăvara anului 2020, Hermès a lansat produse de machiaj, începând cu Rouge, o selecție de rujuri, iar mai târziu rulând fardul de obraz și lacul de unghii. Anul trecut a introdus un balsam pentru ten numit Plein Air. La acea vreme, directorul de creație Hermès al Beauty, Gregoris Pyrpylis, a declarat pentru Financial Times: „Avem o abordare simplă a frumuseții și nu văd Hermès ca o casă care ar avea o gamă uriașă. Nu acesta este scopul. Vrem să oferim doar părțile esențiale.”

Odată cu creșterea vânzărilor în China, unde frumusețea și îngrijirea personală urmează să crească cu 5%, până la 98 de miliarde de dolari în 2023, potrivit datelor de la Euromonitor, casele de lux străine pot avea un avantaj față de mărcile locale.

Chanel, o casă de lux cu una dintre cele mai de succes afaceri de frumusețe, se află în mod constant în primele cinci dintre cele mai bine vândute mărci de frumusețe din China.

Produse noi care se lansează mai târziu în 2023

Machiajul pentru ochi, inclusiv rimel, fard de pleoape și creion, este de așteptat să fie lansat mai târziu în 2023, cu distribuția strict controlată limitată la propriile sale canale omnicanale și la retailerii selectați precum Harrods și Selfridges, în sincronizare cu strategia de vânzări pentru Birkins și high-end. accesorii.

CEO-ul Hermès, Axel Dumas, a fost strategic pentru a lansa produsele lent, în același timp, îndepărtând plasticul din ambalaj și lucrând în mare parte cu producători francezi și italieni.