Ikea și H&M fac echipă pentru a căuta noi talente creative

Giganții suedezi de retail Ikea și H&M fac echipă la Londra: la centrul comercial Ikea Livat din Hammersmith, vor deschide Atelier 100, un magazin care oferă exclusiv produse de la designeri și artiști locali, scrie RetailDetail.eu.

Când Livat s-a deschis în februarie în Hammersmith, West London, Ikea a promis că va fi mai mult decât un simplu centru comercial. De asemenea, l-au creat pentru a fi un loc pentru comunitate și creativitate. Astăzi, retailerul suedez de mobilă transformă aceste cuvinte în acțiune prin deschiderea Atelier 100, un magazin și o fabrică de idei în care Ikea și nimeni altul decât H&M Group vor face echipă pentru a recruta designeri promițători.

Atelier 100 este primul joint venture între cei doi giganți suedezi. Magazinul nu va vinde propriile produse, ci doar modele ale producătorilor, designerilor și artiștilor locali la scară mică. De la accesorii pentru casă la bijuterii până la muzică, totul este binevenit – atâta timp cât articolele sunt suficient de mici pentru ca clienții să le ducă acasă (fără a fi nevoie de o mașină).

Magazinul se va deschide în luna mai, dar Ikea și H&M fac deja apel la oameni creativi și designeri pe o rază de 100 km de magazin. Cei selectați vor primi până la 10.000 de lire sterline pentru a-și transforma ideile în produse viabile din punct de vedere comercial. De asemenea, participanților li se va oferi instruire și mentorat, atât din partea personalului comercianților cu amănuntul, cât și din partea experților externi.

Inițiativa marchează o nouă eră în care liderii de piață, cândva izolați, își lărgesc orizonturile și caută să colaboreze. Pentru a rămâne în fața jocului în zilele noastre, chiar și giganți precum Ikea și H&M trebuie să îmbrățișeze deschiderea: este o cheie esențială pentru creștere, așa cum este descris în noua carte The Future of Shopping: Re-set Re-made Re-tail.

„Vrem să fim deschiși la idei și să ne apropiem de clienți”, a declarat pentru The Guardian Camilla Henriksson, manager global de inovare a mărcii pentru H&M.

Dacă doriți să continuați să oferiți ceea ce își doresc oamenii, ea adaugă că este crucial să atrageți populația locală. Se spune că discuțiile pe marginea ideii au avut loc de ceva vreme, dar criza Covid s-a dovedit a fi factorul determinant. Ikea vrea să revitalizeze atât designerii afectați, cât și străzile mari. Dacă proiectul va reuși, în viitor vor urma mai multe filiale în alte orașe.