Încă o colaborare finalizată între Adidas și un artist de top. Vânzările au dezamăgit

Adidas și Beyoncé au convenit de comun acord să renunțe la parteneriatul lor, după cinci ani de colaborare, potrivit Retail Gazette.

Colaborarea a început în 2019, când cântăreața premiată cu Grammy a încheiat un parteneriat cu retailerul pentru a-și relansa linia de îmbrăcăminte activă Ivy Park și pentru a dezvolta noi articole de îmbrăcăminte și încălțăminte.

Decizia survine în urma unor “diferențe creative majore” între Ivy Park și Adidas și vine după ce Ivy Park a generat vânzări de 40 de milioane de dolari, comparativ cu așteptările inițiale de 250 de milioane de dolari.

Beyoncé a debutat cu Ivy Park în 2016, ca un joint venture cu Philip Green de la Topshop.

Împărțit inițial ca un parteneriat 50-50 cu Green, Beyoncé a obținut ulterior proprietatea deplină a brandului atunci când parteneriatul s-a încheiat, în 2018.

De acolo, brandul a fost relansat în parteneriat cu Adidas mai târziu în acel an și a dezvăluit mai multe colecții începând din aprilie 2019.

Beyoncé a declarat la momentul respectiv că “relansează și extinde” Ivy Park, care oferă hanorace cu glugă la prețuri de peste 150 de lire sterline, împreună cu Adidas.