Începutul anului școlar presupune un efort financiar mare pentru aproape 9 din 10 români

Pregătirile pentru începutul noului an școlar pun o presiune importantă pe bugetele românilor. Aproape 9 din 10 respondenți care au evaluat impactul financiar al cumpărăturilor pentru școală consideră că acesta este mare: 37% descriu efortul financiar drept „foarte mare”, iar alți 53% drept „destul de mare”, potrivit datelor unui sondaj efectuat de Shopfully la începutul unui nou an școlar.

Presiunea asupra bugetului se vede direct și în felul în care sunt făcute cumpărăturile. 86% dintre respondenți spun că țin cont în mare sau foarte mare măsură de promoții și reduceri atunci când cumpără produsele necesare pentru începutul anului școlar. Mai exact, 40% afirmă că vor cumpăra aproape exclusiv produse aflate la reducere, iar pentru alți 45% promoțiile reprezintă un factor important în alegerea produselor. Dacă îi includem și pe cei care spun că țin cont de promoții într-o oarecare măsură, procentul ajunge la 96%.

Presiunea financiară transformă promoția într-un criteriu de planificare

Spre deosebire de alte perioade promoționale, cumpărăturile pentru începerea școlii nu pot fi amânate. Rechizitele, hainele, încălțămintea sau ghiozdanul trebuie cumpărate într-un interval relativ scurt, ceea ce îi determină pe consumatori să prioritizeze, să compare și să caute mai atent raportul potrivit între preț și utilitate.

Datele Shopfully arată că produsele esențiale domină lista de cumpărături. 57% dintre respondenți intenționează să cumpere rechizite școlare, același procent indicând haine și încălțăminte. Urmează ghiozdanele și rucsacurile, menționate de 48%, îmbrăcămintea sau echipamentele sportive, cu 42%, și penarele, cu 41%. Doar 11%, au spus că vor cumpăra laptopuri sau tablete pentru școală.

„Back to School este una dintre acele perioade în care consumatorul are un termen clar și o listă concretă de cumpărături, iar acest lucru schimbă felul în care ia decizia. Când bugetul este sub presiune, oamenii nu renunță neapărat la produsele de care au nevoie, ci încearcă să cumpere mai bine: prioritizează, compară și urmăresc din timp ofertele relevante. Promoția nu mai este doar un impuls de moment, ci devine parte din planificarea bugetului pentru începutul școlii”,

spune Cătălin Pațachia, Country Manager Shopfully.

Oportunitatea comercianților: să intre mai devreme pe lista de cumpărături

Pentru retaileri, sezonul Back to School nu începe în momentul în care consumatorul ajunge în magazin. Decizia se formează de acasă, odată cu stabilirea listei, estimarea bugetului și căutarea ofertelor. Majoritatea cumpărătorilor caută produsele și ofertele pe site-urile magazinelor sau în cataloage și oferte, în timp ce doar un sfert verifică prețurile direct în magazine.

În acest context, comercianții care își comunică din timp produsele și promoțiile, fac ușoară comparația și grupează ofertele în jurul nevoilor concrete ale cumpărătorilor, pot deveni parte din procesul de planificare înainte de vizita efectivă în magazin. Astfel se pot construi trasee de cumpărare în jurul unor situații concrete: prima zi de școală, ora de sport, gustarea sau temele de acasă și de a conecta categoriile pe care consumatorul le caută în aceeași perioadă.

Sondajul a fost efectuat de Shopfully, pe un număr relevant de participanți, în perioada 24 iulie – 6 august 2026.