Jocurile Olimpice de la Paris reprezintă o mină de aur pentru gigantul sportiv Nike

Jocurile Olimpice de vară se dovedesc a fi o victorie rară pentru Nike, deoarece evenimentul sportiv global a ajutat la creșterea cererii pentru noile lansări ale gigantului de îmbrăcăminte sport și a depășit concurența, au arătat căutările pe site-uri web de la firma de cercetare Similarweb, potrivit Reuters.

În săptămâna de deschidere a Jocurilor Olimpice, în perioada 26 iulie – 1 august, Nike și Puma au reușit să crească numărul de vizite pe site-urile lor, în timp ce Adidas, Hoka și On au înregistrat o scădere a vizitelor față de săptămâna precedentă, potrivit Similarweb.

Vizitele au atins un nivel maxim de 2 milioane pe 31 iulie, după ce gimnasta americană Simone Biles a cucerit a șaptea medalie de aur la Jocurile Olimpice, după ce Statele Unite au obținut a treia medalie de aur în proba feminină pe echipe.

Dintre aceste vizite pe Nike.com, 86.900 au inclus o vânzare, în timp ce Adidas a avut un total de 532.500 de vizite, cu doar 3.600 probabil convertite în achiziții de produse, au arătat datele.

“Dacă sportivii și echipele sponsorizate de Nike continuă să câștige, probabil că popularitatea lor va crește și, prin urmare, probabil că aceste conversii vor rămâne puternice și în restul Jocurilor Olimpice”, a declarat Daniel Reid, Senior Insights Analyst la Similarweb.

Nike a declarat că a cheltuit mai mult pentru această Olimpiadă decât pentru oricare dintre jocurile anterioare, sperând să revigoreze vânzările și să concureze cu rivalii nou-veniți. Directorul financiar Matthew Friend a declarat în iunie că Nike va reinvesti aproape 1 miliard de dolari în activități orientate către consumatori în anul fiscal 2025, care includ lansări de produse și aprofundarea portofoliului său de marketing sportiv prin campanii în timpul Jocurilor Olimpice de la Paris.

Cel mai mare producător de îmbrăcăminte sport din lume și sponsor oficial al echipei olimpice și paralimpice a SUA a lansat o serie de produse, de la pantofii Jordan 4 Retro SE la un Olympic Electric Pack, inclusiv noi modele de Alphafly 3 și Pegasus care au intrigat consumatorii.

Pe platforma de revânzare StockX, pantofii Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, care costă 225 de dolari, au fost tranzacționați de peste 8 373 de ori până la sfârșitul lunii iulie, fiind cel mai bine vândut produs olimpic pe site-ul său.

Cu toate acestea, performanța Nike până în prezent în acest an a rămas în urma unor mărci precum modelele create de Roger Federer alături de On, Hoka și Adidas în categoria pantofilor de alergare, de performanță și casual, gigantul de îmbrăcăminte sport luptându-se să creeaze modele inovatoare, dar și cu unele greșeli de strategie.

“(Nike este) încă un brand în dificultate în general. Dar Jocurile Olimpice, cu siguranță stimulează interesul pentru aceste lucruri … Nike este cel care câștigă cu adevărat acolo”, a declarat Drew Haines, director de merchandising la StockX.