Mega Image stă prost cu banii. Face MEGArebranding, dar nu are bani să comunice. Îi ajutăm noi!

Retailerul flamando-olandez Delhaize stă cu prost cu banii. După ce a decis să își vândă unul din portalurile sale de e-commerce pentru a face față planurilor ambițioase de investiții, se pare că nici în România lucrurile nu merg grozav pentru Mega Image, divizia sa de retail prezentă în București și câteva orașe importante din țară. Compania pare că își schimbă denumirea din Mega Image în MEGA. Însă procesul are loc pe furiș, fără cap și fără coadă.

De ce spunem asta? Păi cum altfel să ne explicăm zgârcenia în comunicarea rebrandingului care are loc chiar în aceste zile de sărbătoare pentru români? Sau poate campania publicitară cu Bendeac și leul ar trebui să fie una de rebranding? Nu știm, nu ni s-a comunicat, nu am aflat. Am luat-o mai degrabă drept o campanie de branding, nicidecum de REbranding.

Apoi, am crezut că MEGA este doar despre o marcă proprie din magazin. Hm, totuși prea mari asemănările cu fontul MEGA de mai jos, tot din reclama cu leul. Om fi stricat surpriza, era vorba de un teaser? Specialiștii știu ce vorbim, cititorii noștri, la fel. Ziceți și voi, acesta pare un rebranding? Ce e vechi și ce e nou? Sau… să fie doar un teaser? Atunci de ce apar deja produse pe piață cu noul logo simplificat? Nesincronizare sau indolență?

Cum bani pentru comunicări în presa economică nu se găsesc niciodată -căci MEGAeuro curg gârlă pe clipul publicitar poziționat al n-șpelea în calupul de la “Mireasă pentru fiul meu”-, nu înțelegem de ce PR-ul Mega Image nu a livrat nici măcar un comunicat de presă pentru a obține eterna publicare de tip “earned-media” (mocangeală, pe românește, sau conform DEX AFACERI.news: “noninformație pe care ziariștii care nu au cu ce să-și umple paginile o preiau gratuit, dintr-un complex de inferioritate față de companii cu cifre de afaceri uriașe”).

Hai să le spunem și un pont celor de la Delhaize, Mega Image sau MEGA, cine-o mai știi cum îi cheamă azi: cunoaștem agenții fomiste care cu 500, hai poate 600 de euro pe lună –buget de croissante pentru MEGAdivizia de marketing– plătesc un biet account care spamează toată presa cu respectiva informație. Bine, neinteresantă, de cele mai multe ori. Bașca agenția rămâne și cu un profit ridicol. Dar ce contează când faci sluj la gigant și îți treci stâpânul la portofoliu și nu la portofel?!

Dacă gigantul chitros -cu logo neschimbat pe site-ul propriu!- ar fi livrat un comunicat măcar spre redacțiile economice, suntem siguri că majoritatea colegilor din presă l-ar fi preluat. Pentru că informația ar fi fost de un oarecare interes. Însă ori ignoranța este prea mare, orice sărăcia MEGA prea accentuată.

Înțelegători fiind, poate oamenii de la Marketing nu știau de mocangelile earned-media (râsete pe fundal). Sunt prea ocupați, zice-se, cu șperțuri personale, asupra cărora vom reveni. Oricum, în caz că suntem contactați, le vom transmite o listă suficient de stufoasă cu așa-zise agenții de PR care vor face tot posibilul să ne livreze multiplele noxe din viața companiei.

Noul logo MEGA înlocuiește vechiul MEGA IMAGE, care înlocuia originalul DELHAIZE. Leul stilizat rămâne. Singurul lucru bun din noul logo. Foto: www.afaceri.news

Din păcate nici compania însăși nu se poate hotârî dacă rămâne Mega Image sau devine MEGA. Sau dacă vinde doar mărci proprii sub numele MEGA. Confuzia e susținută și de afișul de la intrarea în magazinul unde am fotografiat produsele din acest articol, care arăta așa, demn de maxim profesionalism: un logo vechi ici, unul nou colea. Vorba aceea: afară e vopsit gardul, înăuntrul…leul!

Să fie Mega Image sau MEGA? Cine mai știe. Profesionalism cu P mare! Foto: www.afaceri.news

Suntem surprinși, e drept, dar promitem să ne ocupăm în continuare de ceea ce este cu adevărat important în activitatea Delhaize, Mega Image sau MEGA, la fel cum alocăm spații ample întregului retail din România, indiferent dacă este deținut de companii multinaționale sau de antreprenori români. Pentru lucruri pe care nu le aflați decât de aici, din singurul portal economic independent din România, neafiliat niciunui trust de presă și interese.

PS: Ideea prescurtării din logo nu e rea. Oricum toată lumea zicea MEGA, nu franțuzitul Mega Image. Însă realizarea grafică e proastă. Și când te gândești că erau doar 4 litere de redesenat! Patru litere într-un font prost și de un roșu insipid. Am zis că nu ne pricepem, așa că am întrebat și specialiștii, care nu doar că ne-au dat dreptate, dar au și concluzionat:

“O altă formă de zgârcenie. Bine că există Paint-ul din Windows!”

Cititori, aveți cuvântul: vă place sau nu noul logo MEGA? Aveți mai jos și comparația cu logo-ul original DELHAIZE și logo-ul consacrat Mega Image:

Foto: www.afaceri.news

Logo vechi Mega Image. Sau actual? Cine-o mai știi? Foto: mega-image.ro

Așteptăm încă răspunsurile MEGA la întrebările adresate de redacția noastră: