Netflix, măsuri drastice împotriva partajării parolelor în afara gospodăriilor

Netflix este pe cale să ia măsuri drastice împotriva partajării parolelor în afara gospodăriilor, a confirmat gigantul de streaming online, potrivit Forbes.

Anunțându-și rezultatele din trimestrul al patrulea, Netflix a declarat că va lansa o opțiune plătită pentru cei care doresc să își partajeze conturile.

“Împărtășirea pe scară largă a conturilor de astăzi (peste 100 de milioane de gospodării) subminează capacitatea noastră pe termen lung de a investi și de a îmbunătăți Netflix, precum și de a ne dezvolta afacerea”, a declarat Netflix într-o scrisoare adresată acționarilor. “În timp ce termenii noștri de utilizare limitează utilizarea Netflix la o gospodărie, recunoaștem că aceasta este o schimbare pentru membrii care își partajează contul pe scară mai largă. Pe măsură ce lansăm partajarea cu plată, membrii din multe țări vor avea, de asemenea, opțiunea de a plăti suplimentar dacă doresc să partajeze Netflix cu persoane cu care nu locuiesc.”

Reprimarea parolelor Netflix începe în martie

Netflix a anunțat planurile de a lua măsuri drastice împotriva partajării parolelor la sfârșitul anului trecut, dar nu a oferit o dată fermă pentru începerea acestora. Deși o dată încă nu este confirmată, Netflix a precizat că măsurile de partajare a parolelor vor intra în vigoare mai târziu în primul trimestru al acestui an, ceea ce ar sugera că vă puteți aștepta ca acestea să fie puse în aplicare până la sfârșitul lunii martie. Nu există nicio știre despre cât va costa opțiunea de partajare a parolei Netflix, dar este oferită pe unele piețe pentru 3 dolari, deci va fi mult mai ieftină decât achiziționarea a două conturi.

Așa cum a precizat Forbes anterior, atunci când Netflix va începe să ia măsuri împotriva partajării parolelor, va putea să își dea seama dacă încercați să continuați să faceți acest lucru. Netflix colectează cantități mari de date despre utilizatori, iar partajarea parolelor poate fi detectată prin intermediul adreselor IP, al ID-urilor dispozitivelor și al activității contului.

Gigantul de streaming pare hotărât – Netflix recunoaște că, învățând din experiența din America Latină, unde a implementat partajarea cu plată, va exista “o anumită reacție de anulare pe fiecare piață”, ceea ce va avea un impact asupra creșterii numărului de membri pe termen scurt.

“Dar, pe măsură ce gospodăriile împrumutate încep să își activeze propriile conturi independente și se adaugă conturi suplimentare de membru, ne așteptăm să vedem o îmbunătățire a veniturilor globale, care este obiectivul nostru cu toate modificările de plan și de preț”, a spus acesta.

Opțiunea cu suport publicitar de la Netflix

Netflix a lansat anul trecut un nivel cu suport publicitar, dar nu a fost atât de popular până acum. Netflix a declarat că este de părere că publicitatea de marcă pentru televiziune este “o oportunitate substanțială de venituri suplimentare pe termen lung și de profit pentru Netflix”, adăugând că “abilitatea sa de a pune pe picioare această afacere în șase luni subliniază angajamentul nostru atât de a oferi membrilor mai multe opțiuni, cât și de a ne reaccelera creșterea”.

“Deși este încă devreme pentru reclame și mai avem multe de făcut (în special o mai bună targetare și măsurare), suntem mulțumiți de progresele înregistrate până în prezent în fiecare dimensiune: experiența membrilor, valoarea pentru agenții de publicitate și contribuția incrementală la afacerea noastră”, a declarat Netflix. “Implicarea, care este în concordanță cu cea a membrilor care beneficiază de planuri comparabile fără publicitate, este mai bună decât ne așteptam și credem că prețul mai mic determină creșterea incrementală a numărului de membri.”

Netflix a declarat că reacția la lansare, atât din partea consumatorilor, cât și a agenților de publicitate, a “confirmat convingerea noastră că planul nostru cu suport publicitar are o economie unitară puternică (cel puțin, în linie cu sau mai bună decât planul comparabil fără publicitate) și va genera venituri și profituri suplimentare”.

Aceasta recunoaște că impactul asupra anului 2023 va fi modest “având în vedere că acesta se va construi lent în timp”.

Se confruntă cu o concurență dură din partea rivalilor, dar Netflix a declarat că conținutul său din trimestrul al patrulea a depășit așteptările: Wednesday a fost al treilea cel mai popular serial al său vreodată; Harry & Meghan al doilea cel mai popular serial documentar; Troll cel mai popular film non-englezesc; și Glass Onion: A Knives Out Mystery a fost al patrulea cel mai popular film al său.

Netflix a anunțat, de asemenea, că directorul general Reed Hastings se va retrage după 25 de ani la conducere. Ted Sarandos și Greg Peters sunt acum co-CEO ai Netflix, Reed Hastings rămânând președinte executiv.