Nike plănuiește noi reduceri de locuri de muncă, iar vânzările din China se prăbușesc cu 26%

Nike are în plan o nouă rundă de reduceri de personal, în urma unei scăderi drastice a vânzărilor în China și a unui prim trimestru mai slab decât se aștepta.

Compania a confirmat că își va restructura operațiunile globale și va reduce numărul de posturi începând cu 2027, deși nu a dezvăluit încă câte locuri de muncă vor fi afectate. Se preconizează că aceste schimbări vor genera economii de aproximativ 1,9 miliarde de lire sterline până în anul fiscal 2031, scrie Retail Gazette.

Nike a declarat că veniturile prognozate vor scădea cu un procentaj de o singură cifră ridicat în cursul anului fiscal 2027, o scădere semnificativ mai accentuată decât cea de aproximativ 2% pe care o așteptau analiștii.

Acțiunile Nike au scăzut cu 8,5% în tranzacțiile după închiderea bursei, în urma anunțului.

Vânzările Nike din primul trimestru au scăzut cu aproximativ 4%, ajungând la 11,21 miliarde de dolari, sub așteptările analiștilor de 11,32 miliarde de dolari, pe fondul slăbiciunii continue a pieței din China, care a afectat performanța companiei.

Vânzările din China Extinsă au scăzut cu 26% la o rată de schimb constantă în cursul trimestrului, marcând al nouălea trimestru consecutiv de scădere a vânzărilor pe această piață. China reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale Nike și rămâne a treia sa piață ca mărime.

Brandul se confruntă cu o concurență tot mai acerbă atât din partea rivalilor internaționali din domeniul îmbrăcămintei sportive, cât și a mărcilor chinezești locale, în timp ce analiștii și-au exprimat îngrijorarea cu privire la lipsa de produse noi capabile să stimuleze cererea.

Directorul executiv al Nike, Elliott Hill, a declarat că divizia sa axată pe performanță nu este încă suficient de mare pentru a compensa rezultatele slabe înregistrate de divizia de îmbrăcăminte sportivă, Jordan.

De asemenea, compania reduce numărul lansărilor de modele retro Jordan, ca parte a eforturilor de a a restabili cererea pentru această marcă.

În plus, Nike se pregătește să retragă, începând din ianuarie, drepturile de vânzare online ale unor parteneri importanți din sectorul en-gros din China, în încercarea de a obține un control mai mare asupra prețurilor și distribuției.

Cu toate acestea, Hill a avertizat că această reorganizare va dura „mai multe sezoane” și va exercita o presiune suplimentară asupra vânzărilor și profitabilității pe această piață pe termen scurt.

Nike își simplifică, de asemenea, structura globală, trecând de la patru regiuni operaționale la trei: America; Asia-Pacific și China Extinsă; și Europa, Orientul Mijlociu și Africa.

De asemenea, va deschide un nou campus în India, ca parte a acestei reorganizări.

Au existat unele semne de îmbunătățire în alte părți, vânzările din America de Nord crescând cu 2% la o rată de schimb constantă în timpul trimestrului, susținute de creșterea gamelor de produse de performanță ale Nike.

Marja brută a crescut, de asemenea, cu 60 de puncte de bază, ajungând la 42,8%, datorită costurilor mai mici de depozitare și logistică.

Nike a încercat să-și relanseze creșterea sub conducerea lui Hill, punând un accent reînnoit pe sporturi precum alergarea și reconstruind relațiile cu partenerii angro, după ce anterior acordase prioritate afacerii sale directe cu consumatorii.

Hill a declarat că Nike va începe să furnizeze ținte actualizate pe parcursul exercițiului financiar care începe în noiembrie, pe măsură ce restructurarea avansează.