Nike va raporta cea mai mare scădere a veniturilor din ultimii 5 ani din cauza cererii stagnante

Se preconizează că Nike va anunța joi cea mai abruptă scădere a veniturilor din ultimii aproape cinci ani în cadrul rezultatelor sale trimestriale, deoarece noile sale produse nu au reușit să deschidă portofelele americanilor reticenți în a cumpăra articole neesențiale precum articole și îmbrăcăminte pentru sport, potrivit Reuters.

Descărcările aplicațiilor mobile Nike pentru trimestrul respectiv au scăzut cu 35% față de anul precedent, potrivit firmei de informații de piață Sensor Tower. Fluxul de persoane în magazinele Nike a scăzut cu 11%, conform datelor compilate de Raymond James.

Foot Locker, un important retailer Nike, a dezvăluit în rezultatele sale din 5 martie că presiunile promoționale îi vor afecta marjele de profit în anul următor. Acest lucru a semnalat impactul reducerilor impuse de Nike pentru a elimina stocurile nevândute.

Produsele Nike reprezintă mai mult de 60% din marfa Foot Locker.

Acești indicatori recenți ilustrează drumul lung pe care îl au de parcurs Nike și noul său CEO, Elliott Hill, care a preluat funcția de conducere în octombrie. Acțiunile Nike au scăzut cu 19% din 20 septembrie, după numirea lui Hill. Rivalul Adidas, între timp, și-a văzut acțiunile crescând ușor în aceeași perioadă.

Sub conducerea lui Hill, Nike a început o redresare ambițioasă, deși analistul David Swartz de la Morningstar a declarat că unul sau două stiluri noi sofisticate nu vor fi suficiente pentru a readuce gigantul de îmbrăcăminte sport pe calea creșterii vânzărilor.

„Trebuie să creeze o franciză cu totul nouă, ca o familie de produse care să adauge miliarde în vânzări”,

a spus Swartz.

„Asta durează ani de zile”.

Nike este de așteptat să înregistreze o scădere a veniturilor de 11,5%, la 11,01 miliarde de dolari în trimestrul al treilea, potrivit datelor compilate de LSEG. Ar fi cea mai abruptă scădere de la declinul de 38% raportat de Nike în al patrulea trimestru al anului fiscal 2020 în timpul pandemiei.

Se așteaptă ca profitul său pe acțiune să fie de 29 de cenți, în scădere bruscă față de 77 de cenți cu un an înainte. Investitorii au declarat pentru Reuters că sunt dornici de detalii privind eforturile Nike de a reconstrui relațiile cu comercianții cu amănuntul și de a elimina stocurile nevândute.

„Continuă să fie o poveste de genul «arată-mi»”,

a declarat Jay Woods, strateg șef la nivel mondial în cadrul societății de investiții bancare, Freedom Capital Markets.

„Întrebarea este dacă investitorii au răbdare?”

Stocurile Nike au fost de 8 miliarde de dolari în trimestrul încheiat la 30 noiembrie, potrivit companiei.

Unele dintre mișcările de până acum ale lui Hill – inclusiv lansarea pantofilor de alergare Pegasus Premium și Vomero 18 în ianuarie și februarie; un nou parteneriat cu compania de îmbrăcăminte pentru femei Skims; și prima sa reclamă la Super Bowl în 27 de ani – au atras laude din partea lui John Nagle, directorul de investiții al Kavar Capital Partners LLC, care deține acțiuni Nike.

Linia planificată pentru femei cu Skims, deținută de Kim Kardashian,

„ar fi destul de bună pentru afacere”,

a declarat Nagle,

„dacă ar reuși măcar să intre pe această piață și să fie un jucător important alături de Lululemons și Biores”.

Reclama de la Super Bowl, concepută împreună cu agenția de publicitate Widen + Kennedy, a fost menită să ajungă la cumpărătoare, să demonstreze abilitățile de marketing ale Nike și să își recapete relevanța în cultura pop.

Spotul a prezentat sportive de top precum Caitlin Clark, superstarul de baschet care a jucat un rol central în creșterea popularității Asociației Naționale de Baschet Feminin.