Patronii Reebok preiau Quiksilver și întreg grupul Boardriders. Platformă online nou-nouță

Authentic Brands Group, gigantul de modă din spatele Reebok, preia grupul de mărci active de surf, snowboard și sport extrem Boardriders. Compania mamă a mărcilor Quiksilver, Billabong și Roxy își propune să crească substanțial sub conducerea noului proprietar.

Boardriders, care reunește Quiksilver, Billabong și Roxy din 2018, a primit o ofertă de preluare fermă din partea Authentic Brands Group. Grupul respectiv are deja un portofoliu foarte larg de mărci de modă, de la Hervé Léger la Forever 21, dar acum vrea să parieze și pe sporturile de acțiune. Împreună, companiile generează vânzări de 25 de miliarde de euro.

Pariu pe online

Lanțul australian Surf Dive ‘n Ski face, de asemenea, parte din achiziție și reprezintă o achiziție interesantă pentru Authentic: pe lângă cele peste 80 de magazine fizice, lanțul are și o platformă puternică de comerț electronic. Fondatorul Authentic, Jamie Salter, dorește acum să transforme și întregul grup de mărci active Boardriders într-o “piață online înfloritoare”.

“Având în vedere că Boardriders are un manual de joc dovedit în domeniul comerțului cu amănuntul, vedem, de asemenea, oportunități extraordinare pentru a accelera extinderea magazinelor sale shop-in-shop, a magazinelor de marcă, a comerțului cu ridicata și a comerțului electronic la nivel mondial”, a declarat Salter pentru The Industry.

Directorul executiv al Boardriders, Arne Arens, speră să “extindă raza de acțiune a mărcilor emblematice la milioane de consumatori, să acapareze cota de piață în categoriile noastre principale și să crească mărcile, inclusiv athleisure premium, antrenament și stil de viață”.

Este adevărat că afacerea nu este încă finalizată: negocierile cu sindicatele de la Boardriders nu au avut încă loc, iar acordul nu a fost încă semnat definitiv. Dar Authentic speră să finalizeze achiziția în totalitate în al treilea trimestru al anului 2023.