Profit prăbușit pentru Delhaize. Patronii Mega Image caută salvarea în mărcile proprii

Ahold Delhaize, patroni ai rețelei Mega Image din România, datorează o creștere a vânzărilor în primul trimestru aproape exclusiv activităților sale americane. În Europa, vânzările comparabile au fost sub presiune. Portalul online deținut de Delhaize, Bol.com, a pierdut și vânzări. Profiturile în Europa s-au prăbușit cu aproape 30%.

Era de așteptat că va fi un trimestru dificil pentru Ahold Delhaize: pur și simplu companiei i-a fost greu să depășească cifrele puternice din primul trimestru al anului 2021, când efectele carantinelor au jucat încă un rol important. Una peste alta, cifrele sunt mai bune decât se aștepta: grupul de supermarketuri a înregistrat vânzări de 19,8 miliarde de euro, în creștere cu 8,3% (3,6% la cursuri de schimb constante).

Consumatorii continuă să cheltuiască, iar creșterea prețurilor joacă, de asemenea, un rol, spune compania. Totuși, pentru o creștere comparabilă a vânzărilor – cu alte cuvinte creșterea magazinelor deschise de un an – vedem o diferență mare între SUA (+3,3%) și Europa (-3,1%). În SUA, inflația, prețurile la energie și războiul din Ucraina joacă un rol ceva mai mic. În Benelux, și în special în Belgia, piața este „provocatoare”, spune CEO-ul Frans Muller.

Prin urmare, retailerul lansează programe de preț și de fidelitate și, de asemenea, va reduce costurile mai mult pentru a putea oferi cumpărătorilor prețuri competitive. Mărcile private sunt puse în prim-plan: în Benelux, ele reprezintă mai mult de jumătate din vânzări. Delhaize a pierdut însă aici cotă de piață. Iar inflația lovește puternic și piața belgiană, casa retailerului.

Profit european la pământ, dar CEO-ul nu vede un dezastru în asta

Vânzările online suferă și de normalizarea comportamentului consumatorilor. Deși pătrunderea cumpărăturilor alimentare online continuă să crească, vânzările la bol.com au scăzut cu 7% – acest lucru este din nou în comparație cu primul trimestru foarte puternic de acum un an. Mai mult, potrivit lui Muller, piața a scăzut cu 10 până la 15% și, prin urmare, bol.com a câștigat cotă de piață. El își menține planurile de a duce magazinul web la bursă în a doua jumătate a anului.

Din cauza circumstanțelor dificile, profitul operațional la Ahold Delhaize a scăzut cu 5,4%, în Europa chiar cu 29,9%. Marja operațională a scăzut de la 4,6% la 4,2%. Cu toate acestea, Muller gândește pozitiv:

„Per total, sunt mulțumit de performanța afacerii într-un mediu din ce în ce mai provocator. În general, rezultatele T1 au fost mai bune decât așteptările noastre, în ciuda presiunilor macroeconomice generate de războiul din Ucraina. În al doilea trimestru, multe dintre tendințele din T1 continuă.”, a conchis CEO-ul, citat de RetailDetail.