Profitul casei de modă Prada scade dramatic, în ciuda recuperării puternice de pe final de an

Celebra casă de modă Prada și-a văzut aproape toate profiturile evaporate datorită crizei Covid. Cu toate acestea, retaileru italian de fashion nu dă semne de disperare, deoarece recuperarea solidă după dezastru a început deja în a doua jumătate a anului, notează RetailDetail.

18 procente din magazine au rămas totuși închise. Anul trecut, veniturile grupului de lux au scăzut cu aproape un sfert, la 2,42 miliarde de euro. Pagubele au fost deosebit de grave în prima jumătate a anului (-32 la sută), dar în a doua jumătate a anului s-a remarcat o tendință de redresare, iar pierderile din venituri nu au depășit 6 procente. Această tendință a dus chiar la o creștere în decembrie, comparativ cu aceeași perioadă a amului 2019, în ciuda noilor blocaje survenite în diferite țări.

Profitul operațional a scăzut cu 93% la 20 de milioane de euro. În primele șase luni ale anului, pierderile din exploatare au crescut la 196 de milioane de euro, dar în a doua jumătate a anului, compania a obținut un rezultat operațional pozitiv de 216 milioane de euro, scrie Retail Gazette.

Potrivit celor de la Prada, pandemia și-a accelerat transformarea digitală și strategia omnichanel. De exemplu, vânzările de pe canalul de comerț electronic s-au triplat față de 2019 și „relevanța mărcii în lumea digitală a crescut”.

Prada și-a revizuit în continuare programul de investiții pe parcursul anului, acordând prioritate proiectelor strategice vitale. Unele inițiative de marketing au fost anulate sau amânate fără a compromite vizibilitatea mărcii. Redeschiderea magazinelor din diferite țări a mers mână în mână cu lansarea magazinelor pop-up, susținută de o strategie de comunicare dedicată.