Spielberg, Austria: BT și Mastercard redefinesc modelul de sponsorizare sportivă în Formula 1

Într-o paradigmă tradițională a marketingului sportiv, eficiența unei sponsorizări în Formula 1 se măsura aproape exclusiv prin indicatori cantitativi: media value, minute de expunere pe ecran (screen time) și rate de ad-recall (recunoaștere a brandului).

Acum însă, în era economiei experiențiale, simpla amplasare a unui logo pe un monopost care rulează cu peste 300 km/h oferă doar vizibilitate pasivă.

Miza actuală a brandurilor mari constă în conversia expunerii liniare în brand equity și engagement direct.

Un excelent studiu de caz pentru această evoluție strategică este parteneriatul dintre Banca Transilvania și McLaren Mastercard Formula 1 Team, care, începând din acest an, trece la următorul nivel.

Activarea de brand ca vector de storytelling simbolic

În cadrul Marelui Premiu al Austriei (26–28 iunie 2026), parteneriatul inițiat anul trecut trece într-o nouă etapă de maturizare vizuală și operațională.

Din punct de vedere al brandingului pur, este prima cursă din acest sezon în care identitatea vizuală a BT este integrată nativ pe elementele-cheie de performanță ale echipei campioane din sezonul 2025, McLaren: pe monopost, pe volan și pe căștile piloților Lando Norris și Oscar Piastri.

Totuși, pilonul central al strategiei nu este simpla plasare a logo-ului pe circuitul de la Spielberg, ci suprapunerea acestei vizibilități cu o activare tactică de tip customer-centric.

Prin intermediul platformei globale ”Team Priceless” (un ecosistem de co-branding dezvoltat de Mastercard în parteneriat cu McLaren), doi utilizatori ai cardurilor BT au fost selectați, în urma unui quiz dedicat fanilor, să experimenteze cursa din interior.

De la ROI tradițional la ROI emoțional

Din punct de vedere analitic, corelarea momentului de maximă vizibilitate a brandului (prezența pe mașină și echipament) cu prezența fizică a clienților în paddock-ul echipei generează un efect de amplificare a loialității.

Parteneriatul corporate este tradus într-o experiență tangibilă pentru clienții băncii, pentru că brandul nu mai prezintă exclusiv o asociere de prestigiu, devenind, în plus, facilitatorul unui context aspirațional pentru consumatorul final.

Activările BT se vor extinde, la fel ca anul trecut, și către cursa de la Hungaroring (24-26 iulie), ceea ce demonstrează o strategie de poziționare pe termen mediu și consolidează prezența brandului în comunitatea locală de motorsport.

Pentru ca o asociere cu un brand global precum McLaren să nu rămână un simplu activ de imagine, BT a integrat beneficii direct în structura de avantaje a cardului co-branded BT Mastercard McLaren.

Astfel, clienții BT se vor putea bucura de beneficiile cardului BT Mastercard McLaren, printre care se numără 10% cashback la plățile efectuate în weekend-urile cu cursă, la restaurantele și hotelurile din străinătate, asigurare de călătorie pentru cardurile ”Gold” și multe altele.

În concluzie, campania BT și Mastercard demonstrează că sponsorizările moderne în motorsport funcționează cel mai eficient atunci când reușesc să unească toate cele trei dimensiuni amintite: expunerea media la nivel înalt (branding pe monopost), experiențele exclusive pentru clienți (Team Priceless) și utilitatea financiară zilnică, transpusă prin beneficiile folosirii cardului.