Pasiunea americanilor pentru cumpărături a revenit: Weekend-ul de Ziua Recunoștinței, un record

Reducerile mari la orice, de la produse de înfrumusețare și jucării la electronice, în timpul weekendului de Ziua Recunoștinței, i-au determinat pe cumpărătorii americani să cheltuiască online aproximativ 38 de miliarde de dolari, semn că sezonul cumpărăturilor de sărbători va fi unul puternic, chiar și în contextul incertitudinilor economice, potrivit Reuters.

Cheltuielile consumatorilor online au crescut cu 7,8% în timpul Cyber Week, adică în cele cinci zile de la Ziua Recunoștinței până la Cyber Monday, potrivit datelor Adobe Analytics, depășind așteptările inițiale de creștere de 5,4%.

În perioada premergătoare sezonului crucial de cumpărături, previziunile din industrie, inclusiv Deloitte și retaileri precum Walmart și Macy’s au avertizat asupra cheltuielilor de consum prudente din cauza inflației care limitează bugetele. Dar ofertele de succes din Ziua Recunoștinței până la Cyber Monday au ajutat la răspândirea veseliei de sărbători pentru vânătorii de chilipiruri.

Peste 200 de milioane de cumpărători au profitat de promoții atât în magazine, cât și online, în timpul weekend-ului de Ziua Recunoștinței, a declarat marți National Retail Federation (NRF). Aceasta a reprezentat un salt față de cele 196 de milioane de cumpărători înregistrate anul trecut și a depășit estimările asociației comerciale de 182 de milioane.

“Cumpărătorii au depășit așteptările noastre cu o participare robustă. Comercianții cu amănuntul mari și mici au fost pregătiți să ofere experiențe de cumpărături sigure, convenabile și accesibile, cu produsele și serviciile de care consumatorii aveau nevoie”, a declarat președintele și directorul general al NRF, Matthew Shay.

Cumpărătorii online au crescut cu 3,1%, ajungând la 134,2 milioane, compensând o ușoară scădere a numărului de clienți care au vizitat magazinele de tip brick-and-mortar. În weekend au fost înregistrați aproximativ 121,4 milioane de cumpărători în magazine, în scădere față de 122,7 milioane în 2022, potrivit organismului de retail.

“Cheltuielile online record din timpul Cyber Week … arată impactul pe care reducerile îl pot avea asupra cererii consumatorilor, în special în cazul produselor de calitate care au determinat multe cumpărături impulsive”, a declarat Vivek Pandya, analist principal la Adobe Digital Insights.

În medie, consumatorii au cheltuit 321,41 de dolari pentru achiziții legate de sărbători, inclusiv jucării, electronice și carduri cadou, comparativ cu 325,44 de dolari anul trecut, au arătat datele NRF.

Adobe a precizat că reducerile au atins un maxim de 31% pentru electronice și de 27% pentru jucării în ziua de Cyber Monday, care este de obicei cea mai mare zi de cumpărături online din SUA.

În încercarea de a-și întinde bugetele de Crăciun, cumpărătorii apelează, de asemenea, la serviciile Buy Now, Pay Later (BNPL), cum ar fi Klarna sau Affirm, pentru a evita comisioanele și dobânzile suplimentare care vin odată cu plățile cu cardul de credit.

În ziua de Cyber Monday au fost efectuate cumpărături în valoare record de 940 de milioane de dolari prin BNPL, în creștere cu 42,5% față de anul trecut și depășind estimările anterioare ale Adobe, care estimau un salt de 18,8%.

Firma de plăți Block a remarcat, de asemenea, că tranzacțiile BNPL prin Afterpay au crescut cu 19% în weekend, în timp ce Klarna a declarat că a înregistrat o creștere de 29% a comenzilor plasate de cumpărătorii din SUA în ziua de Black Friday.