Topul celor mai populare branduri de fashion din lume | Cine ocupă, surprinzător, primul loc?

Obiectivul principal al oricărui brand de modă sau de frumusețe este de a crea o conexiune emoțională pentru a motiva consumatorii să facă o achiziție – indiferent dacă se vinde cel mai nou ser anti-îmbătrânire sau o simplă pereche de șosete.

Mărcile care au dezvoltat cu succes o strategie solidă de branding au mai multe șanse de a stabili o bază solidă pentru creștere și au o probabilitate mai mare de a atrage atât clienți noi, cât și clienți care revin. De fapt, datele unui studiu realizat de agenția de marketing Red C au arătat că 82% dintre cumpărătorii online preferă să cumpere de la mărci cu care sunt deja familiarizați, arată Fashion United.

Întrucât mărcile de modă din întreaga lume continuă să se lupte pentru a atrage atenția consumatorilor – și portofelele acestora, analiștii de la BusinessFinancing.co.uk au cercetat datele de căutare Google pentru a identifica cele mai populare mărci de consum din întreaga lume.

Cu toate acestea, în peisajul schimbător al modei popularitatea mărcilor se poate schimba rapid, ceea ce i-a determinat pe analiști să arunce o nouă privire asupra marilor mărci globale a căror popularitate a crescut recent în anumite țări. Studiind datele de căutare Google din 2021 până în 2023 pentru a determina ce mărci au câștigat sau au pierdut popularitate în Marea Britanie, SUA, Canada și Australia, noul studiu enumeră aceste tendințe în harta de mai jos:

foto: BusinessFinanincing.co.uk

Crocs, locul 1 în topul celor mai populare mărci de modă la nivel global

S-a constatat că marca de încălțăminte Crocs a câștigat cea mai mare popularitate la nivel global în rândul mărcilor de modă, ocupând primul loc în total în 23 de țări. Vânzând peste 150 de milioane de perechi de încălțăminte în fiecare an, este probabil ca majoritatea consumatorilor să fi întâlnit o pereche de Crocs la un moment dat în viața lor. Un brand de încălțăminte de nișă care a devenit celebru la începutul anilor 2000 datorită designului său unic și confortului extrem, unora le poate fi greu să creadă că acest brand de încălțăminte este acum mai popular ca niciodată.

În 2023, Crocs, Inc. a raportat un venit net global de aproximativ 3,96 miliarde USD, o creștere față de cele 3,55 miliarde USD înregistrate în anul precedent. O căutare rapidă a #crocs pe Instagram relevă aproape 2,7 milioane de postări, în care consumatorii își prezintă modelele Crocs personalizate și înfrumusețate. Colaborarea de două ori cu firma de modă de lux Balenciaga a alimentat probabil și mai mult creșterea popularității Crocs, în ciuda faptului că inițial încălțămintea a fost concepută pentru funcționalitate mai degrabă decât pentru modă.

New Balance urcă pe locul al doilea în topul popularității

A doua marcă de modă care a crescut în popularitate la nivel global este brandul de încălțăminte și îmbrăcăminte sportivă New Balance, care s-a clasat pe primul loc în 18 țări, conform studiului. După ce a fost văzut ca un outsider al modei, se spune că marca este “mai cool decât era acum zece ani”, iar pasionații de pantofi sport din întreaga lume caută cele mai noi siluete ale mărcii. În 2022, New Balance a obținut un venit record de 5,3 miliarde USD, brandul înregistrând o creștere mai rapidă a vânzărilor decât concurenții mai mari precum Nike și Adidas.

Potrivit USA Today, CEO-ul Joe Preston a proiectat anterior că veniturile ar putea ajunge la 10 miliarde USD în următorii ani. Colaborările cu designeri de marcă precum Salehe Bembury, JJJJJound și Aimé Leon Dore au contribuit cu siguranță la creșterea popularității New Balance, la fel ca și noua popularitate a brandului în rândul unor celebrități precum Gigi Hadid, Chris Pine, Zoe Kravitz și al unor atleți precum jucătorii din NBA Kawhi Leonard și Jamal Murray și jucătorii din MLB Shohei Ohtani și Francisco Lindor.

Potrivit studiului, conglomeratul de modă de lux LVMH a înregistrat cea mai semnificativă creștere a popularității, situându-se pe primul loc în 14 țări, urmat de casele de modă de lux Burberry și Hermes. LVMH rămâne cea mai valoroasă companie de lux din lume, pe baza capitalizării de piață și a veniturilor, și este cunoscută mai ales pentru portofoliul său extins de mărci de înaltă calitate, pentru angajamentul față de sustenabilitate și pentru măiestria excepțională. Amestecul de expertiză tradițională, creativitate și inovație al organizației a făcut din LVMH un ambasador global al luxului francez și un simbol al meșteșugului francez superior, ceea ce face ca popularitatea în creștere a companiei să fie un dat.

În plus, Levi Strauss & Co. a înregistrat creșteri semnificative ale popularității în SUA și în Regatul Unit, cu o creștere anuală de 85 % în SUA și de 146 % în Regatul Unit. Alimentați de cererea tot mai mare de modele mai lejere și mai drepte, cum ar fi modelul iconic Levi’s 501, blugii Levi’s au câștigat o popularitate durabilă în aceste țări datorită calității lor ridicate, designului atemporal, statutului iconic, confortului și versatilității.

Pentru a determina ce mărci au câștigat sau au pierdut popularitate în 2023, analiștii de date de la BusinessFinancing.co.uk au analizat variația procentuală a căutărilor pe Google pentru peste 1.000 de mărci de consum la nivel mondial în ultimii doi ani.