Gigantul suedez al retailului de fashion H&M a raportat rezultate spectaculoase în al treilea trimestru al anului financiar (1 iunie 2020 – 31 august 2020), mai bune decât cele mai optimiste estimări. Pe de altă parte, conducerea companiei a anunțat că intenționează să închidă 250 de magazine anul viitor, potrivit raportului trimestrial publicat de H&M și citat de cotidianul Expressen.
Una caldă…
H&M a raportat un profit trimestrial, înainte de taxe, de 2,365 de miliarde de coroane suedeze (SEK) pentru trimestrul al treilea al anului financiar. În perioada similară a anului trecut profitul a fost mai mult decât dublu, adică 5,029 miliarde de SEK.
Analiștii se așteptau, în medie, la un profit de puțin peste 2 miliarde de SEK, potrivit unei compilații de prognoze făcute de Reuters.
Vânzările companiei în acest interval s-au ridicat la 50,87 de miliarde de SEK, comparativ cu 62,572 miliarde de SEK cu un an mai devreme, adică o scădere de 19%.
Grupul H&M a implementat măsuri rapide și puternice pentru a face față situației COVID-19, acesta fiind unul dintre principalii factori care au condus la rezultatele bune anunțate. De asemenea, ”colecțiile noi au fost foarte bine apreciate de către clienți, iar controlul puternic al costurilor a adus la o redresare rapidă a câștigurilor”, notează H&M în raport.
În septembrie, vânzările au scăzut cu 5% în monedele locale, comparativ cu luna corespunzătoare a anului trecut, scădere mai puțin abruptă decât cea raportată în perioada iunie-august, ceea ce demonstrează că revenirea vânzărilor a continuat. În acest moment, sunt încă închise 166 de magazine ale retailerului, adică 3% din numărul total.
”Echipele noastre din întreaga lume au făcut o treabă fantastică. Deși provocările sunt departe de a se fi încheiat, credem că am lăsat în urmă partea cea mai grea a crizei și anticipăm că vom putea ieși din ea încă și mai puternici”, spune Helena Helmersson, CEO-ul grupului.
Informațiile din raport au adus o efervescență neașteptată la Bursa din Stockholm, unde, în chiar primele minute de tranzacționare, acțiunile H&M au crescut cu 6,8%.
… și alta rece
H&M a mai anunțat că va termina anul viitor cu 250 de magazine mai puțin, parte a unui plan de restructurare a portofoliului. Anunțul este un rezultat direct al schimbării comportamentului de consum al clienților, cu tendința tot mai accentuată de migrare dinspre magazinele fizice înspre online.
În realitate, retailerul va închide 350 de magazine în total, însă va și deschide altele 100.
”Creștem investițiile în mediul digital, vom accelera consolidarea magazinelor și vom aprofunda integrarea diferitelor canale de vânzări. Pentru a ne asigura că ofertele noastre sunt relevante pentru clienți și pentru a putea crește disponibilitatea pe toate canalele, viteza și flexibilitatea vor deveni și mai importante în viitor, în special pe parcursul lanțului de aprovizionare”, mai spune Helmersson.
… și încă una, tot rece
Capitolul de cheltuieli ale retailerului cuprinde un element inedit. Cheltuielile H&M în al treilea trimestru arată că retailerul ar putea să plătească o amendă de 367 de milioane de SEK către autoritatea de protecție a datelor personale din Germania, cu sediul la Hamburg. Pentru acest trimestru, raportul arată constituirea unor provizioane concurente cu această sumă. Amenda ar urma să fie aplicată în urma unui incident de securitate internă petrecut într-un centru de servicii din Nürnberg, despre care compania a raportat în octombrie 2019.
Compania a recunoscut incidentul și a anunțat că au fost luate toate măsurile de securitate pentru ca acesta să nu se mai poată repeta.
