Unilever, liderul pe piața bunurilor de larg consum, a achiziționat un brand de produse cosmetice

Unilever a achiziționat brandul de produse de îngrijire personală Wild. Această decizie reprezintă o parte a planului de acțiune pentru creștere până în 2030.

Lansat în Marea Britanie în 2020, Wild este un brand digital nativ care și-a construit o bază de consumatori loiali prin modelul său direct către consumator și cu amănuntul, cu produse dorite, naturale și reîncărcabile. Deodorantele premium, balsamurile de buze, spălările de corp și de mâini ale brandului sunt alimentate cu ingrediente pe bază de plante și ambalate în materiale unice fără plastic.

Creșterea rapidă a Wild, oferta premium distinctivă în toate categoriile de produse de îngrijire personală și poziția de marcă de deodorante reîncărcabile nr. 1 în Regatul Unit o fac o completare strategică a portofoliului existent de mărci de produse de îngrijire personală al Unilever, scrie Retail.ro.

Wild este distribuit prin canale directe către consumator, comerț digital și retail, în principal în Marea Britanie, Europa și SUA. Termenii tranzacției nu au fost dezvăluiți.

Strategia pentru 2025: calitate, sustenabilitate și recunoaștere în industrie

Unilever continuă să fie un lider pe piața bunurilor de larg consum, produsele sale fiind printre cele mai apreciate de români. În 2024, compania a fost desemnată „Cel mai bun furnizor din România” la Gala Piața, iar brandurile Dove și Domestos au fost recunoscute drept cele mai puternice pe segmentele lor.

În viitor, Unilever își propune să consolideze poziția pe piață prin:

• Menținerea calității și inovării continue la nivel de produse și ambalaje.
• Angajamente sustenabile ambițioase, inclusiv obiectivul de zero deșeuri în producție și eliminarea emisiilor în lanțul valoric până în 2039.
• Expansiunea comerțului online și automatizarea proceselor, adaptându-se la noile tendințe de consum.

Inteligența artificială, un motor al inovației

Nu în ultimult rând, reprezentanți Unilever au afirmat că inteligența artificială este folosită de companie de peste un deceniu pentru a accelera inovația și eficientiza procesele. În prezent, peste 330 de proiecte ale companiei integrează AI, optimizând strategii de marketing, fluxuri operaționale și procese de cercetare și dezvoltare.

Un exemplu remarcabil este „Terapeutul scalpului și al părului”, un asistent AI lansat de Dove, care oferă recomandări personalizate consumatorilor. De asemenea, Unilever a creat DataLab, primul laborator virtual global din industrie, utilizat pentru analiza microbiomului uman cu AI și dezvoltarea unor tehnologii brevetate pentru branduri precum Dove, Pond’s și Vaseline. Aceste inovații permit personalizarea produselor și reducerea timpului de lansare pe piață.