Valoarea brandului Tesla a scăzut cu 15 miliarde de dolari în 2024. Care sunt motivele?
Valoarea brandului Tesla a scăzut cu 26% în 2024, al doilea declin anual consecutiv, factorii incluzând o gamă îmbătrânită de vehicule și „antagonismul” CEO-ului Elon Musk, potrivit firmei de cercetare și consultanță Brand Finance, transmite CNBC.
Valoarea brandului Tesla este acum estimată la 43 de miliarde de dolari, în scădere de la 58,3 miliarde de dolari la începutul anului 2024 și 66,2 miliarde de dolari la începutul anului 2023, a declarat firma în clasamentul său anual. Toyota este cea mai valoroasă marcă în domeniul auto, cu 64,7 miliarde de dolari, iar Mercedes este la mică distanță, cu 53 de miliarde de dolari, au constatat cercetătorii.
Brand Finance, cu sediul la Londra, realizează sondaje cuprinzătoare în rândul consumatorilor și analizează situația financiară a mii de companii, analizând veniturile, acordurile de licențiere, marjele și multe altele, pentru a estima valoarea monetară a mărcilor. Evaluările includ mărcile corporative și submarcile asociate cu liniile individuale de produse.
Ca parte a clasamentului realizat de firmă în acest an, Brand Finance a analizat răspunsurile a aproximativ 175.000 de respondenți la sondaje din întreaga lume, inclusiv aproximativ 16.000 de persoane care și-au împărtășit opiniile cu privire la Tesla.
Rezultatele arată că modul în care consumatorii privesc Tesla este foarte diferit de evaluarea Wall Street.
Prețul acțiunilor Tesla a crescut cu 63% anul trecut, atingând un nivel record în decembrie, după ce investitorii au achiziționat acțiunile în urma victoriei lui Donald Trump în alegerile din luna precedentă. Musk a contribuit cu 277 de milioane de dolari la victoria lui Trump și a altor candidați republicani și este pe cale să exercite o influență în administrație în beneficiul companiilor sale.
În ceea ce privește publicul larg, CEO-ul Brand Finance, David Haigh, spune că retorica politică și persoana publică a lui Musk au părțile lor negative.
„Există oameni care cred că este minunat, dar mulți care nu cred asta”,
a spus Haigh.
„Dacă cumpărați vehicule electrice, este foarte probabil ca personalitatea sa să vă influențeze părerea dacă doriți sau nu să cumpărați una dintre mașinile companiei sale, dar acesta este doar unul dintre mulții factori.”
Brand Finance a constatat că, în ceea ce privește măsurile-cheie precum „considerația”, „reputația” și „recomandarea”, scorurile Tesla au scăzut pe toate piețele majore în care operează fabrici și își vinde mașinile – SUA, Europa și Asia.