Vânzările McDonald’s scad la nivel global pentru prima dată în ultimii trei ani

McDonald’s a raportat luni o scădere surprinzătoare a vânzărilor la nivel mondial, primul declin din ultimele 13 trimestre, deoarece consumatorii în căutare de oferte se îndepărtează de meniurile cu prețuri ridicate, inclusiv Big Macs, potrivit Reuters.

Inflația persistentă a forțat consumatorii cu venituri mici să se orienteze către opțiuni alimentare mai accesibile la domiciliu. Acest lucru a determinat lanțuri de fast-food precum McDonald’s, Burger King, Wendy’s și Taco Bell să se bazeze pe meniuri pentru a stimula traficul de clienți.

Acțiunile McDonald’s, care au scăzut cu 15% în acest an, au crescut cu aproape 4% după ce directorii companiei au declarat că oferta de masă de 5 dolari lansată la sfârșitul lunii iunie s-a vândut peste așteptări. Aceștia au declarat că societatea colaborează cu francizații în vederea prelungirii acestei oferte dincolo de luna august.

Compania, care și-a menținut previziunile pentru 2024 privind o marjă operațională de 40%, a declarat că va fi mai selectivă în ceea ce privește creșterea prețurilor pentru a proteja profitabilitatea.

„Chiar dacă lucrurile (traficul) sunt moi acum, ele ar trebui să se îmbunătățească în a doua jumătate a anului … cu o valoare mai bună în meniu”, a declarat Brian Mulberry, manager de portofoliu pentru clienți la Zacks Investment Management.

Vânzările globale comparabile au scăzut cu 1% în al doilea trimestru, comparativ cu așteptările privind o creștere de 0,5%. Veniturile globale au crescut cu 1%.
CEO-ul Chris Kempczinski a declarat că există mult mai multe oferte din partea consumatorilor care au devenit „foarte exigenți”. â

„Sentimentul consumatorilor în majoritatea piețelor noastre majore rămâne scăzut”, a spus el.

Rezultatele McDonald’s se potrivesc cu comentariile de săptămâna trecută ale directorului general al Coca-Cola, James Quincey, care a declarat că a existat „o oarecare slăbiciune a canalelor în afara casei” în America de Nord, un indiciu al numărului mai mic de persoane care mănâncă în oraș.

„Cea mai mare lovitură pentru McDonald’s este consumatorul cu venituri mici care și-a redus vizitele, iar acest lucru compensează cu mult scăderea tipică pe care McD o vede în mod normal în perioade economice mai dificile”, a declarat Brian Yarbrough, analist la Edward Jones.

Vânzările comparabile din SUA au scăzut cu 0,7% în trimestrul încheiat la 30 iunie, comparativ cu un salt de 10,3% în urmă cu un an. Vânzările de pe piețele internaționale, care au reprezentat aproape jumătate din veniturile 2023, au scăzut cu 1,1%, datorită slăbiciunii din Franța.

O redresare mai lentă decât se aștepta în China și în conflictul din Orientul Mijlociu a afectat performanța segmentului de afaceri McDonald’s în care restaurantele sunt operate de partenerii săi locali, vânzările scăzând cu 1,3%, comparativ cu un salt de 14% cu un an înainte.

Companii precum McDonald’s și Starbucks au suferit, de asemenea, din cauza boicoturilor consumatorilor legate de războiul din Gaza, care le-au afectat vânzările pe piețele din Orientul Mijlociu.

Cu toate acestea, McDonald’s și-a menținut bugetul de cheltuieli de capital de până la 2,7 miliarde de dolari, din care mai mult de jumătate a fost alocat pentru noi restaurante în SUA și pe piețele internaționale.

În al doilea trimestru, McDonald’s a obținut un câștig ajustat de 2,97 dolari pe acțiune, sub așteptările de 3,07 dolari.