Weekend greu pentru agenții de publicitate din SUA. Interzicerea TikTok intră în vigoare duminică

Agenții de publicitate care se bazează pe TikTok ca instrument major de marketing digital s-au grăbit să pregătească planuri de urgență săptămâna aceasta, deoarece mulți și-au dat seama că populara aplicație de social media deținută de chinezi ar putea să nu fie salvată înainte ca o interdicție din SUA să intre în vigoare duminică, potrivit Reuters.

Un director de marketing a descris acest moment ca fiind unul „cu părul în flăcări” pentru lumea publicității, după luni de zile în care înțelepciunea convențională spunea că se va găsi o soluție pentru a menține în funcțiune aplicația de videoclipuri scurte.

„Părea incredibil chiar și în urmă cu doar câteva săptămâni să ne imaginăm că nu va exista TikTok”,

a declarat Kerry Perse, fondatorul firmei de marketing Influence & Inspire Consulting și fost șef al social media la Omnicom Group’s, agenția media OMD.

„Cu toții am crezut că orice probleme de acces la aplicația TikTok vor fi lente și prelungite”,

a spus ea.

Firma chineză de tehnologie ByteDance se confruntă cu un termen limită de 19 ianuarie pentru a vinde activele TikTok din SUA sau pentru a accepta o interdicție fără precedent a aplicației, utilizată de 170 de milioane de americani, pe motive de securitate națională.

TikTok intenționează să închidă operațiunile din SUA ale aplicației duminică, cu excepția unei amânări de ultim moment, a raportat Reuters miercuri.

Noul consilier pentru securitate națională al președintelui ales al SUA, Donald Trump, a declarat că noua administrație intenționează să pună în aplicare măsuri „pentru a împiedica TikTok să se închidă”, dar nu a fost imediat clar dacă Trump – care își va prelua funcția luni – poate face acest lucru în mod legal.

„Cred că, după o lungă perioadă de timp în care am simțit că aceasta a fost o situație de genul „băiatul care a strigat lupul”, s-ar putea să avem, de fapt, o apariție a lupului”,

a declarat Craig Atkinson, CEO al agenției de marketing digital Code3.

Potrivit unei previziuni a grupului de marketing WARC Media, în cazul unei interdicții, peste 11 miliarde de dolari din investițiile anuale în publicitate din SUA ar fi puse la bătaie.

Cea mai mare parte a acestor cheltuieli se va îndrepta probabil către platformele pe care agenții de publicitate sunt deja stabiliți și care desfășoară campanii publicitare video de scurtă durată, în principal Instagram și YouTube Shorts, au declarat pentru Reuters patru surse din agențiile de publicitate.

Personalul TikTok părea să nu știe exact ce se va întâmpla cu aplicația începând de duminică, au spus sursele, deși două dintre surse au remarcat că TikTok oferea condiții favorabile de rambursare în cazul în care serviciile se opresc în mijlocul campaniilor agențiilor de publicitate. TikTok nu a răspuns imediat la o cerere de comentarii.

Chiar și în timp ce interdicția se apropia, compania a continuat să le prezinte agenților de publicitate noi caracteristici, cum ar fi un instrument lansat în formă de test joi, care ar facilita crearea, modificarea și adăugarea de reclame în masă, conform unui e-mail din această săptămână descris pentru Reuters.

De asemenea, a planificat să găzduiască un stand la următoarea reuniune a Forumului Economic Mondial a liderilor politici și de afaceri din Davos, Elveția, săptămâna viitoare, după ce a organizat cocktailuri la Consumer Electronics Show din Las Vegas la începutul acestei luni.

Între timp, brandurile și creatorii de conținut își descărcau datele în masă în cazul în care aplicația devine inaccesibilă începând de duminică, sperând să salveze măcar o parte din roadele muncii lor.

Un influencer, care vinde cereale și produse de frumusețe în videoclipurile sale, a postat marți un mesaj prin care își sfătuia cei aproape 16 000 de urmăritori cum să își salveze videoclipurile.

„Iată cum să vă descărcați datele TikTok astfel încât să nu pierdeți literalmente tot ce ați avut în ultimii cinci ani”,

a spus Maria Slate, făcând o grimasă, în timp ce cuvintele «It’s fine I’m fine» erau afișate deasupra capului ei.

Sentimentul a fost o schimbare marcată față de starea de spirit dominantă de luna trecută, când agenții de publicitate au declarat pentru Reuters că nu se grăbesc să își schimbe bugetele de marketing de pe TikTok, în ciuda faptului că o curte de apel din SUA a confirmat legea care impune o dezinvestire sau o interdicție.

La 8 ianuarie, cheltuielile cu publicitatea pe TikTok urmau să crească cu 57% în primele două luni ale anului 2025, potrivit Guideline.ai, o firmă de cercetare care urmărește datele privind rezervările viitoare ale principalelor agenții de publicitate.

În ultimii ani, TikTok a devenit un instrument puternic pentru agenții de publicitate care doresc să ajungă în special la tinerii americani, ajungând să reprezinte 20% din cheltuielile de publicitate pe rețelele sociale din SUA, de la doar 2% în 2020, primul său an complet de funcționare în Statele Unite, a declarat Guideline.ai.

O parte din această putere a venit din cultivarea de către platformă a influențatorilor și a culturii cumpărăturilor online, care a făcut-o un motor fiabil al vânzărilor de comerț electronic.

E-Marketer, o altă firmă de cercetare, a prognozat la sfârșitul anului trecut că aproximativ 43,8% dintre utilizatorii TikTok din SUA ar fi făcut o achiziție pe platformă până la sfârșitul anului 2024, o cotă mai mare decât pe serviciile deținute de Meta, Facebook și Instagram.