Atelier100 din Londra, noul centru creativ al IKEA și H&M

IKEA și H&M au făcut echipă pentru un concept unic de retail. Atelier100 își propune să conecteze designerii și comunitățile locale, potrivit unui comunicat de presă.

Atelier100, o colaborare unică între giganții suedezi de retail IKEA și H&M, și-a deschis porțile în centrul comercial Livat Hammersmith din Londra pe 1 iunie. Cu acest proiect pilot, ambele companii doresc să pună în practică o nouă abordare de retail, durabilă și locală. Producătorii creativi care locuiesc la mai puțin de 100 de kilometri de centrul Londrei își pot prezenta ideile inovatoare aici.

„Fiecare parte a spațiului are o poveste, de la produsele din surse locale de pe rafturi până la materialul reciclat folosit pentru realizarea spațiului în sine. Va fi în continuă evoluție și sunt încântat să văd cum creatorii din program își fac propriul Atelier100 în toamnă”, spune Marcus Engman, directorul de creație al Grupului Ingka.

Mai mult decât un magazin

În aprilie, H&M și Ingka Group au lansat un apel pentru designeri să aplice pentru proiect. Primele douăzeci au fost acum alese. Aceștia primesc îndrumare și sprijin financiar pentru a ajuta la transformarea ideilor lor în produse viabile comercial, care vor fi vândute în magazin.

Dar Atelier100 vrea să fie mai mult decât un magazin: spațiul multifuncțional va oferi și spațiu pentru ateliere, prelegeri și evenimente. Designerii văd Atelier100 ca un spațiu de expoziție temporară care va evolua continuu pentru a reflecta personalitățile designerilor locali, produsele lor și comunitatea locală. Scopul este de a revitaliza străzile comerciale în acest fel.

Dacă proiectul reușește, pot urma mai multe locații.