Transformarea Adidas se accelerează pe măsură ce Yeezy crește marjele de profit

Adidas a dat joi noi semne că redresarea sa se accelerează, gigantul de îmbrăcăminte sportivă încercând să se concentreze pe strategia sa și să renunțe la vânzarea pantofilor Yeezy rămași, potrivit Reuters.

Acțiunile Adidas, în creștere cu 1,8% până la ora 10:00 GMT, au câștigat 40% de la începutul anului, investitorii mizând pe capacitatea directorului general Bjorn Gulden de a relansa brandul după ce acesta a tăiat legăturile cu designerul Yeezy Ye, rapperul cunoscut anterior sub numele de Kanye West, din cauza comentariilor antisemite ale acestuia.

Deși au confirmat că vânzările puternice de acțiuni Yeezy au ajutat până acum la reducerea pierderii preconizate pentru întregul an, directorii Adidas au minimizat așteptările pentru următoarele lansări, spunând că este dificil de prezis cererea pentru pantofi.

Adidas trebuie să gestioneze foarte atent scăderile Yeezy, a declarat Gulden, adăugând că previziunile companiei au fost conservatoare.

“Sarcina noastră acum este să limităm pagubele, să scăpăm de inventar, să folosim veniturile pentru (a face) lucruri bune și apoi să construim o afacere fără Yeezy”, a declarat Gulden reporterilor în cadrul unei convorbiri telefonice.

Prima scădere Yeezy a adăugat două puncte procentuale la marja brută pentru trimestru, a declarat directorul financiar Harm Ohlmeyer.

Perspectivele Adidas pentru 2023 nu includ a doua lansare Yeezy, care este vândută prin intermediul comercianților cu amănuntul, precum și prin canalele proprii ale Adidas. JD Sports a declarat că a început să vândă miercuri pantofii Yeezy din a doua lansare.

Analiștii Citi se așteaptă ca următoarele scăpări Yeezy să genereze venituri de 1,5 miliarde de euro (1,64 miliarde de dolari) și câștiguri de 700 de milioane de euro după donațiile caritabile planificate de Adidas.

Adidas a donat 10 milioane de euro în al doilea trimestru și a pus deoparte 100 de milioane de euro pentru alte donații către organizații de caritate, inclusiv Fundația pentru combaterea antisemitismului și Liga Anti-Defăimare.

În timp ce investitorii își îndreaptă atenția către activitatea de bază a Adidas, analistul UBS Zuzanna Pusz a declarat că vânzările mai mari direct la consumatori, chiar și atunci când se elimină Yeezy Boost, sunt un semn bun.

“Acest lucru vă dă indicația că marca Adidas se descurcă mai bine, se inflexionează, consumatorii cumpără mai multe produse din magazinele proprii ale Adidas”, a spus Pusz.

Vânzările surplusului de pantofi Yeezy au generat aproximativ 400 de milioane de euro în al doilea trimestru, ceea ce a ajutat Adidas să își reducă pierderile preconizate pentru anul în curs la 450 de milioane de euro, de la 700 de milioane de euro, cât se preconiza anterior.

Adidas se așteaptă acum ca veniturile neutre din punct de vedere valutar să scadă cu o rată medie de o cifră în 2023, de la o rată ridicată de o cifră estimată anterior.

În China, vânzările din al doilea trimestru au crescut cu 16,4% în termeni de monedă neutră, un indiciu că eforturile de a adapta produsele la această piață încep să dea roade.

Gulden a declarat în luna martie că Adidas își va concentra mai mult atenția asupra sporturilor din China și va sponsoriza mai mulți atleți chinezi.

În iunie a semnat cu atleta chineză de breakdance Liu Qingyi, în vârstă de 17 ani, iar în iulie a anunțat o colaborare cu designerul de modă Shuting Qiu, cu sediul în Shanghai, pentru o colecție inspirată de fotbalul feminin.

America de Nord a fost cea mai slabă, cu o scădere a vânzărilor de 16,4% în termeni de monedă neutră, pe care Adidas a pus-o pe seama nivelului ridicat al stocurilor din această regiune.