Consumatorii atenți la buzunare renunță la Heinz și merg spre produse similare mai ieftine

Consumatorii atenți la preț renunță la produsele Kraft Heinz mai scumpe din magazine și, de asemenea, mănâncă mai puțin în oraș, ceea ce a dus la o scădere a vânzărilor în sectorul serviciilor alimentare, relevă o analiză citată de Retail Detail.

Kraft Heinz a înregistrat o scădere a volumelor cu 3,2% în primul trimestru, în timp ce prețurile au crescut cu 2,7 puncte procentuale. Vânzările de 6,4 miliarde de dolari (5,95 miliarde de euro) au fost ușor sub așteptări, dezamăgind deja producătorul de ketchup pentru al patrulea trimestru consecutiv. Compania vede o încetinire în canalul de food service din SUA, deoarece consumatorii mănâncă mai puțin în oraș. Cu toate acestea, Kraft Heinz câștigă cotă de piață pe piața OOH (out-of-home).

Prin promoții specifice, multinaționala speră să cucerească consumatorii atenți la preț. Astfel, conducerea corporației spune că volumele ar trebui să crească din nou în a doua jumătate a anului.

Dar mai întâi urmează un al doilea trimestru dificil, în care vânzările vor suferi impactul negativ al unei opriri temporare pentru întreținere la o fabrică care produce produse pentru piața americană a produselor de tip out-of-home, avertizează Kraft Heinz.