Amazon este gata să perturbe piața ultra-rapidă a modei, dominată de Shein și Temu

Gigantul de comerț electronic Amazon este gata să perturbe piața ultra-rapidă a modei, un sector dominat în prezent de puterile chineze Shein și Temu. Această mișcare strategică marchează intrarea Amazon într-un segment de piață în plină expansiune, caracterizat de prețuri scăzute și modele de transport direct din China, scrie Fashion United.

Se pare că Shein și Temu trimit până la 1 milion de pachete zilnic în SUA, iar absența Amazon din această arena profitabilă a fost evidentă. Gigantul din Seattle este acum pregătit să își valorifice infrastructura vastă și baza de clienți pentru a concura pe această piață sensibilă la prețuri.

Analiștii din industrie notează că prețul continuă să fie principalul motor al comportamentului consumatorilor, deseori înlocuind preocupările legate de durabilitate sau de serviciul pentru clienți. Capacitățile de livrare bine perfecționate ale Amazon, în mod tradițional un factor de diferențiere cheie, pot trece pe un loc inferior, deoarece cumpărătorii demonstrează dorința de a accepta termene de livrare mai lungi în schimbul unor prețuri semnificativ mai mici.

Potrivit lui Jianlong Hu, CEO al Brands Factory, noua piață cu reduceri Amazon se va concentra pe articole de sub 20 de dolari în categoriile de modă, casă și stil de viață. Modelul îl reflectă îndeaproape pe cel al lui Shein și Temu, Amazon gestionând transportul din depozitele sale din China direct către clienții din SUA, în timp ce preia un comision pentru vânzări.

Acest pivot reprezintă o abatere de la sprijinul adesea prezentat de Amazon pentru întreprinderile mici și antreprenori. În schimb, semnalează o îmbrățișare a modelului de producție rapidă, bazat pe date, al lui Shein, capabil să aducă modelele de la schiță la listarea online în mai puțin de două săptămâni.

În ciuda considerentelor de reglementare, Amazon va profita substanțial din această afacere, valorificând baza existentă de peste 200 de milioane de cumpărători din SUA. Datele recente de la Omnisend sugerează că 57% dintre consumatorii americani au făcut achiziții pe Temu în ultimul an, iar Amazon pare bine poziționat pentru a capta o cotă semnificativă a acestei piețe în expansiune. Amazon are cu siguranță un rating de încredere mai mare decât Shein sau Temu, deși poate că nu ar trebui.

Implicații pentru comerțul global

Pe măsură ce liniile dintre comerțul electronic tradițional și moda ultra-rapidă continuă să se estompeze, implicațiile pentru comerțul global, practicile de muncă și durabilitatea rămân profunde. Intrarea Amazon în acest spațiu ar putea accelera tendința către o modă din ce în ce mai ieftină și din ce în ce mai rapidă – o dezvoltare care este probabil să remodeleze peisajul comerțului cu amănuntul în anii următori.