Danone depune un proces împotriva Chobani pentru brandingul celui mai vândut produs de cafea rece

Danone a intentat un proces federal împotriva Chobani, acuzând compania producătoare de lactate și băuturi că a copiat sloganul și ambalajul unuia dintre produsele sale de cafea rece cele mai bine vândute.

Disputa juridică se concentrează în jurul expresiei „Bright & Mellow”, o marcă comercială pe care Danone susține că o folosește din 2021 pentru o băutură din gama sa STōK.

În plângerea depusă la Curtea Districtuală a Statelor Unite din New York, Danone susține că Chobani s-a angajat într-o încălcare „conștientă, calculată și sistematică” a mărcii comerciale după ce și-a rebranduit produsul La Colombe cu același slogan „Bright & Mellow”. Procesul continuă susținând că Chobani și-a redesemnat sticlele pentru a semăna cu ambalajul STōK într-un mod „izbitor de similar”.

Chobani a achiziționat La Colombe pentru 900 de milioane de dolari în 2023 și, conform documentelor depuse, a schimbat numele unui produs La Colombe din „Bright & Flavourful” în „Bright & Mellow” la scurt timp după achiziție. Noile etichete promovează acum băutura ca fiind „prăjită ușor” în loc de „prăjită mediu”, un alt punct de dispută pentru Danone.

Danone susține că aceste modificări pot crea confuzie în rândul clienților atunci când produsele sunt expuse una lângă alta și, prin urmare, solicită o ordonanță judecătorească pentru a împiedica Chobani să utilizeze numele sau ambalajul similar cu produsul STōK. Plângerea susține că „cumpărătorii grăbiți” ar putea confunda La Colombe cu STōK. Procesul solicită, de asemenea, despăgubiri pentru pierderea de profituri. Aceasta este a treia plângere depusă de Danone împotriva Chobani în ultimii ani, invocând practici de marketing înșelătoare.

Danone are sediul central în Paris, cu unități în SUA în White Plains, New York, în timp ce Chobani are sediul central în Norwich, New York.