Piața europeană de retail pentru turism va crește brusc până în 2031. La ce sumă este evaluată?

Piața de travel retail din Europa ar putea crește semnificativ, fiind evaluată la 22,21 miliarde de dolari în 2025, cu o creștere estimată până la 36,15 miliarde de dolari în 2031, potrivit raportului, „Europe Travel Retail – Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026-2031)” citat de Yahoo Finance.

Principalii factori care ar putea duce la această creștere sunt revenirea traficului de pasageri, creșterea veniturilor și revenirea călătoriilor pe distanțe lungi. Persistența călătorilor tineri și a turiștilor cu venituri ridicate stimulează vânzările de produse de lux.

Aeroporturile continuă să domine, deși feriboturile și liniile de croazieră înregistrează o creștere rapidă. Trecerea la strategii omnichannel este pregătită să îmbunătățească ratele de conversie. Operatorii care se aliniază sustenabilității și autenticității locale se poziționează pentru fidelizarea pasagerilor și câștiguri suplimentare pentru afaceri.

Tendințe și perspective ale pieței de travel retail din Europa

Creșterea numărului de turiști internaționali, cu accent special pe vizitatorii tineri din India și Asia de Sud-Est, stimulează cererea pentru produse premium. Unitățile de cazare europene au înregistrat aproximativ 3 miliarde de nopți în 2024, ceea ce a crescut traficul și vânzările duty-free, mai ales în hub-uri turistice precum Spania, Italia, Franța și Germania, care dețin 61,6% din nopțile de turism. Recuperarea călătoriilor externe chineze reprezintă un semn promițător pentru segmentele cu cheltuieli ridicate, susținând performanțe solide în travel retail comparativ cu canalele de retail interne până în 2030.

Creșterea traficului aerian de pasageri

Aeroporturile europene au gestionat 10,7 milioane de zboruri în 2024, marcând o revenire semnificativă la nivelurile pre-criză. Companiile aeriene low-cost își extind cota de piață, atrăgând cumpărători atenți la buget, dar digitalizați. Performanța îmbunătățită a companiilor aeriene, parțial datorată costurilor mai mici ale combustibilului pentru avioane, îmbunătățește experiența de cumpărături în aeroporturi. Creșterea traficului intra-european, condusă de turismul din Sudul Europei, evidențiază importanța strategiilor de retail orientate spre agrement.

Volatilitatea macroeconomică și geopolitică care afectează călătoriile

Rețelele de rute în evoluție și contracțiile în transportul de marfă prezintă provocări, mai ales în apropierea zonelor de conflict, afectând cheltuielile discreționare. Fluctuațiile valutare și creșterea costurilor energetice pun presiune pe marjele operatorilor și pe taxele de concesiune. În timp ce schimbările structurale către călătorii interne susțin cifrele generale, acestea generează cheltuieli mai mici pe cap de persoană comparativ cu călătorii internaționali, care domină achizițiile premium.

Alți factori

• Extinderea aeroporturilor și a hub-urilor de călătorii.
• Disponibilitatea brandurilor premium și de lux.
• Concurența din partea comerțului electronic și a retailului intern.

Analiza segmentelor

Produsele de parfumuri și cosmetice au menținut o prezență puternică pe piață, cu o cotă de 37,88% în 2025. Sectorul beneficiază de potrivirea pentru cadouri și achizițiile impulsive. În același timp, categoria bijuteriilor și ceasurilor ar putea crește, fiind stimulată de valoarea percepută a investiției și cererea din piețele asiatice. Categoria vinurilor și a băuturilor spirtoase rămâne populară, cu produse emblematice precum Scotch și coniac. În contrast, moda și accesoriile valorifică exclusivitățile din aeroport, iar sectoarele de alimente și dulciuri beneficiază de aromele regionale. Tutunul înregistrează un declin din cauza reglementărilor, în timp ce produsele ecologice cresc atractivitatea pentru călătorii conștienți.

Segmentarea pieței de travel retail din Europa

• Tip de activitate de retail: parfumuri și cosmetice, modă și accesorii, bijuterii și ceasuri.
• Canale de distribuție: aeroporturi, linii aeriene, feriboturi și linii de croazieră, și altele.
• Previziuni pe țări: Regatul Unit, Germania, Franța.