În trimestrul IV, Nike revine în top 20 în Lyst Index, clasamentului global al brandurilor

Nike a revenit în top 20 al indicelui Lyst în trimestrul IV al anului 2025, marcând prima sa apariție în doi ani și semnalând o schimbare în cererea pentru acest brand. Clasată pe locul 19, reintrarea reflectă răspunsul consumatorilor la o strategie de produs mai clară și la colaborări țintite în perioada de vârf a sărbătorilor, potrivit Fashion United.

Pentru acest trimestru, Lyst Index din trimestrul IV al anului 2025 a indicat o tendință mai largă în industrie, observată la brandurile care pun accentul pe produse recunoscute și design funcțional, care au depășit performanțele celor care se bazează pe abordări orientate către tendințe sau experimentale, a declarat Emma McFerran, CEO al Lyst.

Acest lucru a fost evident în revenirea Nike, care a fost determinată în principal de un interes reînnoit pentru categoriile sale principale de încălțăminte. Cererea pentru siluetele de adidași low-top a crescut cu 27% de la un trimestru la altul, sugerând că consumatorii se întorc la stilurile familiare, în detrimentul lansărilor foarte specializate.

Un al doilea factor de creștere a fost continuarea colaborării NikeSkims, un parteneriat care combină accentul pe performanță al Nike cu influența stilului de viață contemporan al Skims, rezultând într-un angajament puternic în cea de-a doua lansare. Potrivit Lyst, colaborarea a ajutat Nike să ajungă la un public feminin mai larg și a contribuit la îmbunătățirea vizibilității atât pe canalele axate pe performanță, cât și pe cele axate pe modă.

Brandurile de lux rămân stabile, în timp ce brandurile tradiționale americane domină

Progresul Nike a venit pe fondul unui trimestru puternic pentru brandurile tradiționale americane. Ralph Lauren a urcat cinci locuri până pe poziția a patra în index, grație unei creșteri a cererii de 24%. Polo Ralph Lauren Cable-Knit Quarter-Zip, numit „cel mai popular produs al trimestrului”, a înregistrat o creștere a cererii de 75%, cumpărătorii preferând siluetele versatile.

Coach și-a menținut, de asemenea, dinamica, păstrându-și poziția în top 10, pe locul șase, în ciuda unei ușoare scăderi în clasament. Brandul a continuat să beneficieze de o strategie stabilă de produs, axată pe articolele de marochinărie și accesorii.

În fruntea clasamentului global, Saint Laurent a ocupat locul întâi pentru al doilea trimestru consecutiv, reflectând „cererea constantă pentru îmbrăcăminte de lux”. Stabilitatea brandurilor de lux, combinată cu mișcarea reînnoită a marilor branduri americane precum Nike, evidențiază cererea pentru o execuție consecventă și o relevanță clară a produselor, care, potrivit Lyst, se traduce în rezultate măsurabile.

Dincolo de clasamentul brandurilor, datele din trimestrul al patrulea au evidențiat în continuare creșteri ale cererii pentru produse individuale care echilibrează funcționalitatea și moda. Căciula Bird Head Toque de la Arc’Teryx a înregistrat o cerere record, în creștere cu 1.058%, susținută de promovarea timpurie a celebrităților. În mod similar, cererea pentru hanoracul Parke varsity mock neck a crescut cu 1.847% numai în luna noiembrie, impulsionată de vizibilitatea pe rețelele de socializare. În ansamblu, produsele „funcționale, dar la modă” au înregistrat cele mai mari creșteri ale cererii în perioada de trei luni.