Orașele europene folosesc recompense inovatoare pentru a stimula turismul durabil

Orașele din Europa s-au inspirat din sistemul de recompense pentru comportament responsabil al orașului Copenhaga, Bremen fiind cel mai recent oraș care a anunțat lansarea unui nou program, scrie Euronews.

Zeci de destinații populare din Europa au introdus amenzi, taxe și alte restricții pentru turiști în ultimele luni, în încercarea de a combate supraturismul.

Cu toate acestea, în 2024, Copenhaga a adoptat o abordare cu totul diferită. Capitala daneză a început să recompenseze turiștii care dau dovadă de un comportament responsabil și conștient prin inițiativa CopenPay.

Scopul principal al acestui program este de a le arăta călătorilor că acțiunile pentru climă pot fi mult mai ușoare decât cred, într-un efort de a promova turismul durabil.

Stimulentele includ oferirea de închiriere gratuită de biciclete, tururi cu barca și prânzuri pentru călătorii care ajută în grădinile comunitare, colectează gunoiul și folosesc transportul public.

Urmând exemplul Copenhagăi, alte orașe și destinații europene, precum Berlin, Helsinki și Bremen, și-au exprimat interesul de a încerca același sistem.

„De la lansarea CopenPay, am întâmpinat un interes enorm din partea orașelor și a consiliilor de turism din Europa, Asia și America de Nord, toate dorind să afle mai multe despre CopenPay și despre experiența noastră”,

a declarat Søren Tegen Petersen, CEO al Wonderful Copenhagen.

„Până în prezent, am împărtășit informații despre CopenPay cu peste 100 de părți interesate.”

Bremen va recompensa alegerile de transport durabile

Orașul german Bremen a anunțat, de asemenea, că va lansa BremenPay în mai 2026. La fel ca CopenPay, aceasta va fi o inițiativă turistică care recompensează alegerile de transport durabile.

Printre acestea se numără mersul pe jos, sosirea cu trenul, mersul cu bicicleta, închirierea de ambarcațiuni, prelungirea șederii în Bremen sau cumpărăturile responsabile din magazinele second-hand și buticurile locale artizanale.

Prin prezentarea dovezilor acestor activități, cum ar fi o fotografie sau un bilet, călătorii pot primi recompense precum tururi gratuite ale orașului, cafea și tarife reduse la atracțiile turistice.

Ca parte a campaniei sale de cooperare cu Deutsche Bahn, Bremen recompensează deja oaspeții care petrec noaptea în oraș și sosesc cu trenul cu pungi surpriză conținând mici cadouri și vouchere de la diferite întreprinderi turistice locale.

„Campania a fost foarte bine primită de vizitatorii noștri și ne-a încurajat să extindem și mai mult conceptul, consolidând Bremenul ca destinație durabilă”,

a declarat Oliver Rau, director general al Bremen Marketing and Tourism, Wirtschaftsförderung Bremen GmbH.

„Pentru 2026, planificăm o inițiativă și mai amplă.”

Recompense pentru călătoriile cu trenul și sejururile mai lungi

Berlinul are în vedere lansarea în curând a unei noi inițiative, care ar putea recompensa călătorii care sosesc cu trenul, rămân mai mult timp, consumă mese pe bază de plante și participă la activități ecologice, cu avantaje precum reduceri la biletele de intrare la muzee, mese gratuite și închirierea gratuită de biciclete.

Testarea pilot a acestui model ar putea avea loc încă din acest an.

Se așteaptă ca acest program să contribuie la reducerea decalajului dintre turiștii care doresc să fie mai responsabili, dar nu știu cum, și comportamentul lor real.

Orașul a sugerat că va utiliza aplicații mobile și sisteme bazate pe puncte pentru a simplifica procesul de recompensare și implicare, alături de parteneriate cu întreprinderile locale.

Helsinki este, de asemenea, interesată să urmeze exemplul Copenhagăi și să introducă propria versiune a unui program de recompense. Este probabil ca acesta să se concentreze în special pe turismul regenerativ și pe proiectele de restaurare a Mării Baltice, în colaborare cu alte destinații baltice și nordice.

Programul ar încuraja, de asemenea, turiștii să utilizeze transportul public și bicicleta, oferind recompense precum mese gratuite și tururi la preț redus, printre alte experiențe.

Destinațiile populare de schi din Alpi, precum Via Lattea în Italia și Les Gets-Morzine în Franța, oferă, de asemenea, reduceri de până la 25% la abonamentele de schi în acest an pentru vizitatorii care sosesc cu trenul.

Băuturi gratuite și acces la muzee

Recompensarea turiștilor pentru un comportament responsabil nu este un concept cu totul nou, alte orașe precum Londra având de ani buni propriile programe locale similare. În luna iulie, cunoscută sub numele de „Plastic Free July”, vizitatorii și locuitorii Londrei au fost recompensați cu o băutură gratuită pentru participarea la acțiuni de curățenie.

În Elveția, călătorii care aleg să exploreze țara cu mijloacele de transport în comun beneficiază de intrare gratuită la peste 500 de muzee cu un Swiss Travel Pass, precum și de o reducere de până la 50% la majoritatea căilor ferate montane.

Wild Sweden, o agenție de turism premiată, oferă, de asemenea, acces la spa și o masă gratuită la Hotel Savoy din Lulea vizitatorilor care sosesc în Laponia suedeză cu trenul pentru o vacanță dedicată aurorei boreale și faunei sălbatice.

Primăvara trecută, Normandia a lansat un tarif cu emisii reduse de carbon care oferea o reducere de cel puțin 10% la intrarea la 90 de atracții și situri culturale. Acesta se aplică vizitatorilor care vin în regiunea nordică a Franței cu autobuzul, trenul sau bicicleta și poate fi utilizat la castele, muzee, monumente și parcuri, precum și pentru închirierea de biciclete, canotaj și camere de evadare, printre alte activități.