Cea mai iubită companie de echipament sportiv se prăbușește. Vin concedieri, restructurări, șomaj

Gigantul american al echipamentului sportiv estimează că veniturile vor scădea cu un procent ridicat de o singură cifră în anul fiscal 2027, față de un minus de circa 2% anticipat de analiști. Compania anunță noi concedieri, o reorganizare globală și economii de 2,5 miliarde de dolari. Pe bursă, titlul a pierdut 8,5% după închiderea ședinței.

Nike își extinde programul de restructurare, după ce a dezamăgit piața cu rezultatele trimestriale și cu perspectivele pentru întregul an fiscal. Principala cauză este agravarea situației din China, unde vânzările cad de nouă trimestre la rând.

Prognoză mult sub așteptări, acțiuni în picaj

Nike estimează pentru anul fiscal 2027 un declin al veniturilor de o singură cifră, dar într-un interval ridicat, în timp ce analiștii anticipau în medie un minus de aproximativ 2%, potrivit datelor LSEG. Reacția bursieră a fost imediată: acțiunile au scăzut cu 8,5% în tranzacțiile de după închiderea ședinței.

Lovitura vine peste un an deja dificil. Titlul scăzuse cu aproape 45% de la începutul anului, până la circa 34 de dolari, înainte de a fi lovit și de anunțul de joi.

La nivel global, veniturile din primul trimestru au scăzut cu aproximativ 4%, la 11,21 miliarde de dolari, sub estimarea analiștilor de 11,32 miliarde. Marja brută a crescut totuși cu 0,6 puncte procentuale, la 42,8%, datorită costurilor mai mici de depozitare și logistică.

China, rana deschisă

Cele mai mari probleme vin din China, a treia piață a companiei, care reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale. Vânzările de acolo au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant, iar declinul durează de nouă trimestre consecutive.

Nike încearcă să recapete controlul asupra distribuției și prețurilor. Din ianuarie, compania va retrage unor mari parteneri comerciali dreptul de a-i vinde produsele online. Directorul general Elliott Hill avertizează însă că reorganizarea canalelor digitale va dura „mai multe sezoane” și va afecta pe termen scurt veniturile și profitabilitatea din China.

În America de Nord, cea mai mare piață, vânzările au crescut cu 2% la curs constant, susținute de divizia de performanță sportivă și de cererea asociată Cupei Mondiale.

Noi concedieri și trei regiuni în loc de patru

Programul de restructurare ar urma să genereze economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cea mai mare parte în 2029 și 2030. Nike nu a stabilit numărul posturilor eliminate și nici locațiile vizate, iar angajații vor fi informați începând din 2027. Este a treia rundă de concedieri anunțată de companie în acest an, conform CNBC

Compania își reorganizează și structura operațională, trecând de la patru la trei regiuni: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, respectiv Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). Schimbarea va fi aplicată în anul fiscal 2028, care începe în iunie. Nike intenționează să deschidă și un nou centru în India, pentru acces la forță de muncă specializată.

„Va necesita timp”

Hill încearcă de doi ani să relanseze creșterea, concentrându-se pe sporturi precum alergarea și reconstruind relațiile cu retailerii. Rezultatele nu s-au văzut încă.

„Divizia noastră Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă”,

a recunoscut el, adăugând că redresarea acestor segmente „va necesita timp”.

Analiștii spun că una dintre principalele probleme a fost lipsa unui număr suficient de produse noi și atractive, ceea ce a dus la mai multe promoții și reduceri.