Încearcă Shein să-și îmbunătățească imaginea prin achiziționarea unei mărci americane de modă?

Odată cu achiziția Everlane, aplicația chineză de modă Shein a făcut o mișcare cu adevărat remarcabilă: la urma urmei, marca americană de modă etică și-a construit reputația pe sustenabilitate și transparență, conform RetailDetail.eu.

„Transparență radicală”

Conform mai multor surse media americane, Shein plătește aproximativ 100 de milioane de dolari (86 de milioane de euro) pentru Everlane, o marcă americană de modă masculină online cu 11 magazine fizice, deținută de firma de capital privat L Catterton. Proprietarul căuta de ceva timp un cumpărător pentru companie, care se confruntă cu datorii mari. La fel ca multe alte mărci „digital-first”, Everlane s-a confruntat în ultimii ani cu o încetinire a vânzărilor online și cu creșterea costurilor.

Achiziția este cu siguranță o mișcare remarcabilă din partea companiei chineze de fast-fashion. Everlane, fondată în San Francisco în 2010 de Jesse Farmer și Michael Preysman, s-a concentrat pe sustenabilitate și transparență încă de la început. Sub motto-ul „Transparență radicală”, brandul le-a oferit clienților informații despre originea materiilor prime pe care le folosește, precum și despre procesele de design și producție și despre logistică. Această poziționare contrastează puternic cu imaginea Shein, deoarece compania este adesea criticată pentru lipsa de transparență și sustenabilitate din cauza modei de unică folosință extrem de ieftine.

Observatorii văd tranzacția ca o încercare a Shein de a-și cumpăra o imagine mai bună, de a-și extinde oferta cu mărci de lux și de a respinge amenințarea tarifelor de import.