Milionarii din domeniul AI rescriu regulile luxului, iar brandurile încearcă să se adapteze

Explozia averilor create de companiile din inteligenţa artificială şi industria spaţială începe să schimbe preferinţele de consum ale celor foarte bogaţi, iar marile branduri de lux încearcă să înţeleagă noul profil al clientului. Spre deosebire de averile moştenite, noii milionari din tehnologie cheltuie mai puţin pe haine şi accesorii de lux şi preferă investiţiile, experienţele şi obiectele neobişnuite, relatează Reuters.

Un exemplu este Chip, fost cercetător în domeniul datelor la SpaceX, care deţine acţiuni în valoare de aproximativ 3,5 milioane de dolari după listarea spectaculoasă a companiei în iunie. Cu noua avere, el şi-a cumpărat meteoriţi în valoare de 10.000 de dolari şi o autospecială de pompieri de 5.000 de dolari, pe care spune că ar putea să o folosească drept atracţie la aniversarea copilului său.

Printre achiziţiile pe care le ia în calcul se numără şi un ceas TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph, inspirat de misiunea astronautului John Glenn din 1962, cu un preţ de aproximativ 8.000 de dolari.

Potrivit UBS, aproximativ 440.000 de americani au devenit milionari anul trecut datorită creşterii burselor, iar listările recente ale companiilor din domeniul inteligenţei artificiale şi tehnologiei au accelerat acest fenomen.

Cu toate acestea, nu este clar dacă această nouă generaţie de bogaţi va revitaliza industria globală a bunurilor de lux, evaluată la 358 de miliarde de euro în 2025. Piaţa s-a contractat în ultimii doi ani, în special din cauza slăbirii cererii din China şi a incertitudinilor economice.

Totuşi, America de Nord rămâne una dintre cele mai dinamice pieţe pentru grupuri precum LVMH, Richemont, Hermès şi Gucci.

Consultanţii spun că noii milionari din tehnologie au gusturi diferite faţă de clienţii tradiţionali ai brandurilor de lux.

Zack Kass, fost director al diviziei comerciale OpenAI şi acţionar SpaceX, a declarat că şi-a folosit câştigurile pentru a cumpăra o echipă profesionistă de volei, nu articole de lux.

În acelaşi timp, mulţi angajaţi din sectorul tehnologic preferă ceasurile inteligente, care monitorizează activitatea fizică şi starea de sănătate, în locul modelelor clasice.

Robert, fost inginer SpaceX, ale cărui acţiuni valorează aproximativ 4 milioane de dolari, spune că el şi soţia sa şi-au cumpărat Apple Watch-uri noi şi intenţionează să reinvestească cea mai mare parte a averii, după o croazieră în Alaska.

Totuşi, ceasurile de lux de la Rolex sau Cartier continuă să fie atractive, inclusiv datorită faptului că valoarea lor de revânzare depăşeşte adesea preţul de achiziţie.

În schimb, mărcile de îmbrăcăminte de lux au o provocare mai mare. Potrivit Boston Consulting Group, noii milionari cheltuie cu aproximativ o treime mai puţin pe haine elegante şi articole din piele decât persoanele cu averi moştenite.

Prioritatea lor este reprezentată de active durabile, precum proprietăţi imobiliare, iahturi şi automobile.

Stiliştii spun însă că branduri precum Chanel şi Hermès continuă să atragă clienţii foarte bogaţi, deoarece logo-urile acestora sunt încă percepute ca simboluri puternice ale statutului social.

Chip afirmă că nu intenţionează să-şi schimbe stilul vestimentar, în afară de o eventuală modernizare a echipamentului pentru activităţi în aer liber.

”Port tricouri şi pantaloni scurţi de ani de zile. Aşa mă simt confortabil şi nu cred că se va schimba”,

a declarat acesta.