Nestlé și Coca-Cola, pe locurile de frunte în clasamentul celor mai valoroase mărci din lume

Brand Finance a publicat clasamentul celor mai valoroase 100 de mărci din industria alimentară pentru anul 2026, Nestlé menținându-și primul loc, în timp ce Coca-Cola continuă să ocupe primul loc în topul celor mai valoroase 50 de mărci de băuturi nonalcoolice, potrivit FoodBev.

Yili și-a păstrat, de asemenea, poziția de cea mai valoroasă marcă de produse lactate din lume, conform celui mai recent raport al firmei de consultanță în evaluarea mărcilor.

Conform noului raport, cele 100 de mărci alimentare cu cea mai mare valoare din lume au o valoare cumulată de 278,3 miliarde de dolari în 2026, în timp ce primele 50 de mărci de băuturi nonalcoolice totalizează 170,4 miliarde de dolari, iar primele 10 mărci de produse lactate, 50,8 miliarde de dolari.

Deși mărcile din sectorul alimentar și al băuturilor s-au bazat pe creșteri de prețuri pentru a face față presiunilor inflaționiste din ultimii doi ani, Brand Finance a remarcat că situația se îmbunătățește acum, ceea ce duce la o schimbare a bazei concurenței.

Nestlé rămâne cea mai valoroasă marcă alimentară din lume, valoarea mărcii crescând cu 23%, până la 24,6 miliarde de dolari. Cu toate acestea, deși și-a păstrat primul loc printre mărcile de băuturi nonalcoolice, valoarea mărcii Coca-Cola a scăzut cu 1%, ajungând la 46,1 miliarde de dolari.

Raportul arată că Coca-Cola a fost depășită în ceea ce privește „puterea mărcii” de marca chineză de apă îmbuteliată și ceai Nongfu Spring, care a înregistrat o creștere a valorii mărcii de 38%, ajungând la 15,3 miliarde de dolari. Acesta conduce acum clasamentul puterii mărcii, devansând Coca-Cola, care a ocupat primul loc în clasamentul de anul trecut, în ceea ce privește indicatorii de încredere și familiaritate ai consumatorilor.

Nongfu a înregistrat un scor al Indicelui de putere a mărcii de 89,8/100 și o prestigioasă calificare AAA+ privind puterea mărcii. În mod similar, în sectorul alimentar, Sadia (valoarea mărcii a crescut cu 35%, ajungând la 2,9 miliarde de dolari) și Amul (valoarea mărcii a crescut cu 22%, ajungând la 5 miliarde de dolari) s-au clasat printre cele mai puternice mărci ale sectorului. Acestea au obținut scoruri de 93,5/100 și, respectiv, 93/100, alături de ratinguri de putere a mărcii de nivel AAA+.

Prezența mărcilor chineze în categoriile de produse alimentare și băuturi este în creștere, valoarea mărcii Yili urmând să crească cu 29%, ajungând la 14,5 miliarde de dolari în 2026. Mengniu își consolidează, de asemenea, poziția față de concurenții occidentali, fiind evaluată la 6 miliarde de dolari. Între timp, valoarea mărcii Eastroc a crescut cu 62%, ajungând la 5 miliarde de dolari, ceea ce o plasează printre mărcile de băuturi nealcoolice cu cea mai rapidă creștere din clasament, pe măsură ce își extinde gama dincolo de băuturile energizante către băuturile electrolitice și funcționale.

În segmentul băuturilor nonalcoolice, băuturile funcționale reprezintă acum o valoare totală de 33,4 miliarde de dolari. Red Bull rămâne liderul categoriei, cu o valoare a mărcii în creștere cu 27%, ajungând la 12,3 miliarde de dolari în 2026, urmat îndeaproape de Monster, cu o creștere de 4%, până la 9,1 miliarde de dolari. Urmează Gatorade, care a înregistrat o creștere de 21%, ajungând la 9 miliarde de dolari.

Canada Dry, specialistul în băuturi cu ghimbir, a înregistrat cea mai rapidă creștere a valorii mărcii din clasament, cu o creștere semnificativă de 116%, ajungând la 1,1 miliarde de dolari, ceea ce evidențiază oportunitățile de creștere pentru mărci dincolo de liderii tradiționali ai categoriei. Marca de sucuri Innocent a condus, de asemenea, creșterea în cadrul subcategoriei sale, cu o valoare a mărcii în creștere cu 60%, ajungând la 1,6 miliarde de dolari.

Brand Finance a subliniat importanța tot mai mare a poziționării „mai sănătoase” pentru mărcile actuale, actorii de succes investind în inovarea produselor, în formule bogate în proteine și funcționale, pe măsură ce consumatorii devin din ce în ce mai exigenți și mai preocupați de sănătate.

În sectorul cafelei și al ceaiului, cu o valoare combinată de 19,4 miliarde de dolari, Nescafé rămâne cea mai valoroasă marcă, valoarea sa crescând cu 20%, până la 5,6 miliarde de dolari. Yorkshire Tea, între timp, a ocupat primul loc în ceea ce privește puterea mărcii, cu un scor de 83,1/100. Valoarea mărcii sale a crescut, de asemenea, cu 32%, ajungând la 751 de milioane de dolari.

Henry Farr, directorul global al sectorului de alimente și băuturi la Brand Finance, a declarat că câștigătorii din acest an utilizează „portofolii ample și flexibile” pentru a-și apăra cota de piață împotriva mărcilor concurente, în loc să se bazeze pe „poziții puternice din trecut” – deși amploarea și tradiția rămân avantaje importante.

„Diversificarea va deveni și mai importantă pe măsură ce tendințe precum medicamentele pentru slăbit pe bază de GLP-1 încep să remodeleze cererea consumatorilor”,

a adăugat el.

„Brandurile care își integrează flexibilitatea în portofoliile lor acum vor fi mai bine poziționate pe măsură ce aceste schimbări se accelerează.”