Prosecco înregistrează o creștere de 30% în China, pe măsură ce Generația Z redefinește marca

Vinul Prosecco DOC înregistrează o creștere remarcabilă pe piața chineză. În primele șase luni ale anului 2026, denumirea de origine a raportat o creștere record de peste 30% față de aceeași perioadă a anului trecut. Cu aproximativ 1 milion de sticle consumate anual în regiune, China reprezintă o piață strategică și în rapidă evoluție pentru producătorii italieni, potrivit Italian Food.

O nouă poveste impulsionată de Generația Z

Pentru a menține acest elan, Consorțiul pentru Protecția Prosecco a încheiat un parteneriat cu Universitatea de Afaceri Internaționale și Economie (UIBE) și cu Universitatea de Limbă și Cultură din Beijing (BLCU). Conduse de somelierul David Cheng, aceste sesiuni au prezentat unui număr de peste 100 de studenți istoria denumirii de origine, metoda Martinotti și aplicații moderne de mixologie, precum iconicul Spritz.

Conectarea prin dialog cultural

Giancarlo Guidolin, președintele Consorțiului, a subliniat importanța acestui schimb cultural:

„Prosecco DOC este un ambasador global al stilului de viață italian. Faptul că tinerii studenți chinezi reinterpretează produsul nostru cu atâta creativitate confirmă că drumul dialogului cultural este cel corect. Aceste rezultate oferă un impuls concret pentru viitoarele noastre strategii de promovare.”

Studenții s-au implicat într-un exercițiu de rebranding, propunând denumiri creative în limba chineză inspirate din temele bucuriei și convivialității, și au sugerat strategii de marketing ancorate în tendința „guochao” — mișcarea care pune preț pe produsele capabile să îmbine estetica tradițională chineză cu tendințele contemporane ale stilului de viață la nivel global.