Vânzările Pop Mart scad cu până la 50%, pe măsură ce moda Labubu își pierde din avânt

Pop Mart International Group Ltd. a anunțat că vânzările din al treilea trimestru au scăzut cu aproape 50% față de aceeași perioadă a anului trecut, afectate de pierderea avântului mărcii Labubu și de o bază de comparație dificilă, în urma rezultatelor excepționale înregistrate anul trecut, scrie Bloomberg.

Veniturile totale au scăzut cu 45% până la 50% în cele trei luni încheiate în septembrie, potrivit ultimului raport de activitate al Pop Mart, bazat pe date preliminare. Aceasta se compară cu o creștere a veniturilor de aproximativ 250% în aceeași perioadă a anului trecut. Veniturile din China au scăzut cu 25% până la 30%, în timp ce vânzările din America au înregistrat o scădere de 70% până la 75%.

Această scădere subliniază volatilitatea care poate însoți un succes viral neașteptat. Cererea pentru Labubu — jucăria de pluș în formă de monstru cu dinți strâmbi — a atins apogeul în 2025, când idolii K-pop, vedetele de la Hollywood și consumatorii obișnuiți se înghesuiau să-l cumpere. Rezultatele pun, de asemenea, presiune asupra companiei, care se confruntă în acest an cu o scădere a cererii atât pe piața internă, cât și pe cea externă.

Deși Pop Mart a descris anul 2026 drept „un an al ajustărilor”, cresc îngrijorările că încetinirea ar putea continua și în 2027. Analiștii de la HSBC Holdings Plc și-au redus previziunile privind veniturile pentru 2027 și 2028 cu 8%, respectiv 9%, invocând „un drum mai lung către stabilizare”. Banca a redus, de asemenea, estimarea vânzărilor pentru 2026 cu aproximativ 4%.

În încercarea de a maximiza vizibilitatea mărcii și de a menține interesul consumatorilor la un nivel ridicat, Pop Mart a continuat să-și extindă prezența în retail prin deschiderea de magazine emblematice pe piețele cheie naționale și internaționale. Compania a deschis un magazin emblematic cu trei etaje lângă Lacul de Vest din Hangzhou și a inaugurat în septembrie magazinul său emblematic european pe Bulevardul Haussmann din Paris. De asemenea, în cursul celui de-al treilea trimestru, a lansat noi colecții legate de personaje populare, printre care Twinkle Twinkle și Dimoo.

Intrând în sezonul de vârf al vânzărilor în acest trimestru, Pop Mart înregistrează o creștere datorată piețelor externe, au declarat directorii companiei în cadrul unei conferințe de presă. Retailerul a depășit pragul de 100 de magazine în SUA în al treilea trimestru, urmând ca un magazin emblematic să se deschidă la New York până la sfârșitul anului, urmat de un alt magazin emblematic în SUA în prima jumătate a anului viitor.

În Europa, este programat deschiderea unui magazin emblematic în Milano în primul trimestru al anului viitor, alături de planurile pentru un al doilea magazin emblematic în Paris. Directorii au declarat că se așteaptă ca piața chineză să înregistreze o creștere pe tot parcursul anului 2026.