Controversă la Festivalul Vinului: o fotografie din 1973 stârnește critici, inclusiv de blasfemie

Un afiș publicitar celebru, semnat de Oliviero Toscani, provoacă dispute după gala Merano WineFestival din Tirolul de Sud (Alto Adige, Italia). Consiliul provincial pentru egalitate de șanse pentru femei critică modul în care a fost prezentată imaginea, nu fotografia în sine.

Fondatorul și președintele festivalului, Helmuth Köcher, a arătat în cadrul galei celebra fotografie „Chi mi ama mi segua” („Cine mă iubește să mă urmeze”). Toscani a realizat-o în 1973 pentru marca de blugi Jesus. Campania a stârnit atunci scandal, pentru că folosea limbaj religios, a atras acuzații de blasfemie și a determinat intervenția poliției moravurilor din acea vreme.

Köcher a primit imaginea cadou de la fiica fotografului, decedat recent.

Într-o scrisoare deschisă citată de SuedTirolNews, consiliul, condus de Ulrike Oberhammer, susține că problema nu este cenzura, ci mesajul transmis în 2026 prin expunerea publică a corpului unei femei. Cum lucrarea nu mai este cunoscută tuturor generațiilor, organizatorii ar fi trebuit să explice contextul istoric și social. Fără această încadrare, mulți tineri ar fi văzut doar un bărbat în vârstă care prezintă mândru imaginea unei tinere.

Consiliul nu cere retragerea fotografiei, ci „restituirea poveștii” ei. Ca un alt exemplu de sexualizare a corpului feminin, scrisoarea amintește imaginea recent manipulată a deputatei provinciale Brigitte Foppa.

Köcher și-a apărat decizia în fața cotidianului regional nord-italian Alto Adige. A explicat că Toscani a fost legat ani la rând de Merano și de Tirolul de Sud, inclusiv ca producător de vin, iar gestul a fost un omagiu adus familiei sale. Sloganul l-a interpretat ca pe un mesaj despre viitorul viticulturii: cine vrea să înțeleagă vinul trebuie să îl iubească. El a respins acuzația de inadecvare și a spus că arta nu trebuie ascunsă doar pentru că provoacă.

Consiliul vede în episod o ocazie ratată. Festivalul ar fi putut folosi donația pentru o dezbatere despre istoria publicității, schimbarea valorilor sociale și relația dintre artă, provocare și piață.

Scrisoarea atrage atenția că un eveniment de asemenea amploare are o responsabilitate aparte în comunicarea publică.