Adidas anunță profituri mari, dar avertizează că tarifele ar putea duce la creșterea prețurilor

Adidas a raportat un început mai bun decât se aștepta pentru 2025, cu o creștere atât a vânzărilor, cât și a profiturilor – dar a avertizat că tarifele în creștere pentru importurile în SUA ar putea crește costurile și prețurile în lunile următoare, scrie Retail Gazette.

În primul trimestru, veniturile gigantului german de îmbrăcăminte sport au crescut cu aproape 700 de milioane de euro, ajungând la 6,15 miliarde de euro, ceea ce reprezintă o creștere de 13% pe o bază neutră din punct de vedere valutar. Vânzările mărcii Adidas au crescut cu 17% în această perioadă, cu creșteri de două cifre pe toate piețele și canalele.

Profitul operațional a crescut cu 82%, ajungând la 610 milioane EUR, ceea ce a condus la o marjă operațională de 9,9%, în timp ce venitul net din operațiunile continue a crescut de peste două ori, ajungând la 436 milioane EUR.

Directorul general Bjørn Gulden a declarat:

“Sunt foarte mândru de ceea ce a realizat echipa noastră în primul trimestru. Creșterea de două cifre pe toate piețele și canalele în mediul volatil de astăzi arată puterea mărcii noastre și subliniază munca excelentă pe care o fac oamenii noștri.”

În ciuda performanței puternice, Adidas a semnalat preocupări tot mai mari cu privire la impactul potențial al tarifelor americane asupra importurilor străine, care, potrivit lui Gulden, ar duce în cele din urmă la creșterea costurilor și, eventual, la creșterea prețurilor pentru consumatorii americani.

„Deși am redus deja la minimum exporturile din China către SUA, suntem oarecum expuși la aceste tarife foarte ridicate din prezent”,

a explicat Gulden.

“Ceea ce este și mai rău pentru noi este creșterea generală a tarifelor americane din toate celelalte țări de origine. Deoarece în prezent nu putem produce aproape niciunul dintre produsele noastre în SUA, aceste tarife mai ridicate vor determina în cele din urmă costuri mai mari pentru toate produsele noastre destinate pieței din SUA.”

Retailerul a declarat că este prea devreme pentru a cuantifica efectul complet asupra cererii și și-a menținut perspectivele pentru întregul an, în ciuda incertitudinii.

Avertismentul vine în contextul în care gigantul de modă Shein a majorat deja prețurile din SUA cu până la 377%, ca urmare a noilor tarife impuse de administrația Trump importurilor din China.

Adidas continuă să prognozeze o creștere cu o singură cifră a vânzărilor neutre din punct de vedere valutar în 2025 și se așteaptă ca profitul operațional să ajungă între 1,7 și 1,8 miliarde de euro – deși marca a recunoscut că riscurile legate de tarife ar putea adăuga presiune mai târziu în cursul anului.

Performanța a fost determinată de cererea puternică de noi modele atât în categoriile de lifestyle, cât și în cele de performanță, vânzările de încălțăminte crescând cu 17%, iar cele de îmbrăcăminte cu 8%. Domeniile cheie de creștere au inclus pantofi de sport retro și cu profil redus, precum Samba, Campus și SL72, alături de produse de performanță, cum ar fi pantofii de alergare Adizero și cele mai recente ghete de fotbal Predator.

Rezultatele vin după o perioadă turbulentă pentru companie, inclusiv o restructurare la începutul acestui an, care a dus la reducerea a 500 de locuri de muncă la sediul său din Herzogenaurach.