Adidas dă în judecată marca australiană pentru adolescenți White Fox pentru modele cu dungi

Un brand de îmbrăcăminte sportivă a achiziționat articole vestimentare care ar încălca drepturile de marcă, precum și copii ale omniprezentelor reclame White Fox de pe autobuze, pentru a le prezenta în instanță, scrie  The Guardian.

Adidas a dat în judecată White Fox Boutique pentru reclamele sale omniprezente și vânzarea de articole vestimentare cu patru dungi, invocând încălcarea mărcii sale înregistrate cu trei dungi.

Brandul de îmbrăcăminte sportivă cu sediul în Germania a acuzat White Fox că a respins solicitările sale repetate de a înceta vânzarea articolelor de îmbrăcăminte, conform documentelor depuse la instanța federală din Australia.

Adidas a declarat că reprezentanții săi au cumpărat apoi o duzină de articole care încalcă drepturile de marcă și au fotografiat reclamele omniprezente ale acestora din rețeaua de autobuze din Sydney, prezentându-le ca probe în fața instanței.

Reclamele White Fox domină autobuzele și panourile publicitare din Sydney, Londra și Los Angeles. Retailerul online a fost lansat în 2013, iar hanoracele și pantalonii de trening ai acestuia, multe dintre ele purtând logo-ul distinctiv al mărcii cu fontul „bubble”, sunt populare în rândul adolescenților și tinerilor din Australia și SUA.

Paginile de social media ale White Fox arată că a început să vândă produse cu patru dungi în ianuarie 2026.

Adidas a afirmat că articolele vestimentare erau „substanțial identice sau altfel înșelător de similare” cu propriile sale produse de marcă, în plângerile depuse inițial în septembrie și actualizate joi.

Aceasta a susținut că White Fox se asociază cu Adidas, creând falsa impresie că Adidas ar produce, autoriza sau aproba articolele vestimentare respective sau, cel puțin, că „se apropie periculos de limita legalității”.

Aceasta a acuzat compania White Fox că a creat și mai multă confuzie în rândul clienților prin promovarea șosetelor și pantalonilor săi în imagini alături de pantofi Adidas cu trei dungi, modelele purtând ambele articole. Adidas a susținut că White Fox a modificat ulterior digital fotografiile pentru a elimina o dungă.

Compania a declarat că i-a cerut companiei White Fox să înceteze vânzarea produselor pe 19 martie, iar un reprezentant al Adidas a cumpărat a doua zi de la White Fox o pereche de pantaloni scurți de casă de culoare prune cu dungi albe.

Adidas a declarat că reprezentanții săi au continuat să strângă dovezi, furnizând fotografii ale reclamelor de pe autobuze și din stațiile de autobuz în perioada aprilie-iunie. Se presupune că White Fox a furnizat reprezentanților Adidas încă 12 articole cu patru dungi în perioada mai-iulie.

Adidas a solicitat ca White Fox să înceteze vânzarea produselor, să recunoască că a încălcat legea și să plătească profiturile obținute din vânzarea produselor, plus daune-interese, dobânzi și cheltuieli de judecată.

Compania, cu o valoare de 25 de miliarde de euro (40 de miliarde de dolari australieni), deține mărci comerciale pentru articolele de îmbrăcăminte cu trei dungi încă din 1952, iar în Australia, din 1973. În 2013, a câștigat un proces împotriva Pacific Brands pentru comercializarea pantofilor Dunlop și Grosby care purtau patru dungi paralele.

Adidas a pierdut o parte din mărcile sale comerciale în Marea Britanie în urma unui recurs din 2025 într-un proces împotriva designerului Thom Browne și i s-a refuzat acordarea unor drepturi extinse asupra mărcilor comerciale cu trei dungi în Uniunea Europeană.

White Fox a fost fondată de cuplul din Sydney format din Georgia și Daniel Contos, care dețin compania în mod privat împreună cu mama lui Daniel, Melina Maceri.

Firma de avocatură a retailerului, Gilbert and Tobin, a declarat că nu poate comenta o chestiune aflată pe rolul instanței, atunci când a fost întrebată dacă White Fox se va apăra în proces.

Situațiile financiare ale companiei arată că aceasta a generat 542 de milioane de dolari australieni în Australia și SUA în anul fiscal încheiat în iunie 2025, cheltuind în același timp 52 de milioane de dolari pe marketing. Autoritatea australiană de reglementare a societăților comerciale i-a aplicat o amendă de 187.800 de dolari în 2025 pentru depunerea cu întârziere a situațiilor financiare.

În aprilie, White Fox a retras o reclamă de pe rețelele sociale după ce organismul australian Ad Standards a constatat că aceasta înfățișa femei care promovau consumul excesiv de alcool și încurajau comportamente riscante în rândul „publicului tânăr și influent” al mărcii.