Adidas va vinde o parte din produsele Yeezy și va dona veniturile obținute

Adidas va vinde o parte din marfa provenită din defunctul său parteneriat Yeezy cu rapperul Kanye West și va dona o parte din încasări unor organizații internaționale, a declarat directorul general Bjoern Gulden, potrivit Reuters.

Gigantul german de îmbrăcăminte sportivă se află într-o situație dificilă în ceea ce privește acțiunile Yeezy de când a tăiat legăturile cu West din cauza comentariilor antisemite ale acestuia la sfârșitul anului trecut, controversa cântărind asupra acțiunilor sale și afectându-i rezultatele financiare.

Milioane de pantofi marca Yeezy, cu o valoare de vânzare cu amănuntul de 1,2 miliarde de euro (1,3 miliarde de dolari), se află în depozit după ce vânzarea lor a fost suspendată.

Valoarea lor pe piața de revânzare a crescut vertiginos de când Adidas a încetat să îi mai producă, prețul unor modele fiind mai mult decât dublu.

Adresându-se investitorilor în orașul Fuerth din sudul Germaniei, după ce dezastrul a contribuit la prima pierdere anuală a companiei din ultimii 31 de ani, Gulden a declarat că încă nu s-a stabilit când și cum va avea loc vânzarea planificată.

“Ceea ce încercăm să facem acum, în timp, este să vindem o parte din această marfă… arderea bunurilor nu ar fi o soluție”, a spus el, adăugând că încasările vor fi donate organizațiilor internaționale pe care West, care și-a schimbat numele în Ye în 2021, le-a prejudiciat cu comentariile sale.

Gulden a declarat că firma a decis să nu doneze adidașii pentru a evita ca aceștia să ajungă pe piață pe o cale ocolită.

“Este o mișcare inteligentă și responsabilă”, a declarat Ed Stoner, un consultant în industria de îmbrăcăminte sportivă care a lucrat anterior la Adidas, adăugând că “nu numai că păstrează integritatea mărcii, dar evită o criză de sustenabilitate”.

Prin vânzarea unei părți din acțiuni, compania poate minimiza o pierdere de 700 de milioane de dolari în acest an, dar nu este clar cât de multe acțiuni vor fi vândute și ce proporție din încasări vor fi donate.

Dacă bunurile vor fi vândute, Ye va avea dreptul la comisioanele convenite anterior – 15% din cifra de afaceri, potrivit rapoartelor din mass-media. Adidas a refuzat să comenteze pe această temă.

Gulden a apărat colaborarea de ani de zile a Adidas cu rapperul, spunând că “oricât de dificil ar fi fost, el este poate cea mai creativă minte din industria noastră”.

Gulden a declarat recent că a invidiat Adidas pentru această colaborare atunci când încă era CEO la Puma.

Tot joi, directorul financiar al Adidas, Harm Ohlmeyer, a declarat că o investigație internă privind presupusa conduită necorespunzătoare a lui Ye – inclusiv prezentarea de materiale pornografice, remarci antisemite și hărțuirea angajaților de sex feminin – nu a confirmat acuzațiile.

Cu toate acestea, investigația a concluzionat, de asemenea, că comportamentul neregulat și uneori nepotrivit al rapperului a creat un mediu de lucru dificil la Adidas, a declarat Ohlmeyer, adăugând că firma se află acum în proces de implementare a unor măsuri pentru a preveni apariția unor astfel de probleme pe viitor.

Ye nu a răspuns imediat la o solicitare de comentarii pe Facebook.

Rezultatele primului trimestru – care urmează să fie anunțate pe 5 mai – vor arăta probabil o scădere de 4% a vânzărilor nete, la 5,07 miliarde de dolari, potrivit unui consens compilat de companie.

Dar investitorii au mari speranțe că Gulden poate redresa Adidas. Acțiunile au câștigat aproximativ 65% din 4 noiembrie, când Gulden a fost prezentat pentru prima dată ca succesor al lui Rorsted.

“Vom face totul pentru a readuce Adidas acolo unde îi este locul”, a declarat Gulden, îmbrăcat într-un trening roșu, în fața investitorilor.