Barilla: logo inedit, nouă poziționare pe piață și lansarea mult-așteptatei “Al Bronzo”

Sărbătorind cea de-a 145-a aniversare, compania italiană Barilla a dezvăluit un nou logo, după cum v-a anunțat în premieră AFACERI.news AICI, și anunță o linie de produse de ultimă generație.  Cu un eveniment multimedia desfășurat pe platforma Zoom intitulat „A Love for Reinvention”, Barilla a prezentat noutățile anului 2022.

Un an care se deschide cu sărbătoarea pentru aniversarea a 145 de ani a companiei „care a trecut prin războaie, pandemii și reporniri, interpretând mereu spiritul vremurilor și știind cum să evolueze în mod consecvent”, a remarcat managerul grupului Gianluca Di Tondo la deschidere.

„Noua poziționare – a subliniat Di Tondo – este condensată în afirmația „Barilla, un gest iubitor”, care va fi tradusă în întreaga lume în limbile locale și își va confirma rolul de ambasador al pastelor și al bucătăriei italiene”.

Pastele Barilla au avut parte de doi ani pandemici de excepție, în care au devenit în multe țări ale lumii principalul produs de gătit acasă.

Un nou logo

Așa cum s-a anticipat săptămâna trecută, noul logo marchează abandonarea metaforei oului, cu accent pe ovalul roșu, propus într-un ton mai intens, întunecat și „pasional”, însoțit de data nașterii brandului: 1877.

O nouă ambalare

Există două noi caracteristici importante: în Italia ambalajul este din nou albastru clasic – după un interval de doi ani într-un azuriu care sublinia utilizarea grâului 100% italian.

„Mesajul a fost primit – a declarat Di Tondo – și acum putem fi din nou un brand albastru cu inimă roșie”.

Pe piața internațională Barilla a eliminat fereastra de plastic, rezultând o economie de 126 de tone de plastic pe an.

Noul ambalaj este considerat de Barilla marea inovație de produs a anului, cea mai bună modalitate de a sărbători cea de-a 145-a aniversare.

Ilaria Lodigiani, Global Vicepreședinte de Marketing la Barilla, a explicat că această nouă linie

„întruchipează toată atenția noastră pentru calitate, dorința noastră de a inova și de a privi înainte”.

Noul produs este declinat în zece formate iconice (4 lungi și 6 scurte), realizat printr-un proces brut, rezultatul unei selecții de grâu dur 100% italian de înaltă calitate, un gris cu un conținut ridicat de proteine ​​(peste 14%) și conținut de gluten, un design deosebit din bronz. Microtextura arată o pastă intens aspră, care se leagă bine cu sosurile și condimentele: este așadar o pastă care garantează o experiență gustativă intensă, cu adevărat unică.

O altă mare inovație este designul pachetului ales: în primul rând culoarea roșie, cea a logo-ului, stilul vintage/modern, textura care amintește de cea a pastei. Fereastra transparentă dezvăluie rugozitatea fiecărei geometrii.

Noua lansare va fi susținută de o importantă campanie internațională de promovare.

Ultimul răsfăț venit de la compania italiană este anunțul deschiderii viitoare a Bottega Barilla, programată pentru primăvară, în Parma (Italia), în locația inițială a primei „bottega”, deschisă de Pietro Barilla în 1877. „Noua” Bottega Barilla este un loc unde publicul va putea trăi experiența pastelor la 360°, le va gusta și cumpăra în ediții limitate, dar va reprezenta și o locație pentru evenimente și întâlniri.