Brandurile pierd putere. Mărcile proprii ale lanțurilor de supermarketuri își continuă ascensiunea

Cota de piață a mărcilor private continuă să crească în aproape toate țările europene, cu o singură excepție. Aceasta este concluzia noilor cifre furnizate de Asociația Producătorilor de Mărci Private, citată de RetailDetail.

În ultimele 12 luni, cota de piață a produselor cu marcă proprie în Europa a crescut cu 1,7%, ajungând la 38,1%. Această cifră reiese din cea mai recentă ediție a International Private Label Yearbook, o publicație a PLMA (Asociația Producătorilor de Mărci Private) și a firmei de cercetare NielsenIQ.

Din 1998, acest anuar oferă o imagine de ansamblu a tendințelor și cifrelor privind mărcile private în 17 țări europene.

În 16 din cele 17 țări analizate, mărcile private au reușit să își crească din nou cota de piață. Singura excepție este Elveția, unde cota mărcilor private a scăzut ușor. Cu toate acestea, această țară are în continuare cea mai mare cotă a mărcilor private: de fapt, este singura țară cu o cotă de vânzări mai mare de 50% pe piața mărcilor proprii.

Pe 11 piețe, mărcile proprii au o cotă de piață de peste 30%, iar pe șase piețe acestea reprezintă peste 40%.

Țările cu cea mai mare creștere a cotei de piață a mărcilor proprii (etichete private cum se mai numesc) sunt Portugalia (+4,4%), Germania (+2,9%), Republica Cehă (+2,8%) și Spania (+2,2%).

Belgia (38,9%) și Țările de Jos (44,9%) au înregistrat o creștere de 1,5% a cotei mărcilor private. Ambele țări au înregistrat cele mai mari creșteri la produsele din hârtie, produsele de îngrijire a locuinței și alimentele neperisabile.

Foto: retaildetail.eu