Carrefour oprește distribuția reclamelor tipărite. Acasă. În România, ecologia nu e prioritate

Pe 17 ianuarie 2022, lanțul francez de supermarketuri Carrefour nu va mai distribui cataloage publicitare în căsuțele poștale ale potențialilor clienți din Paris și Lyon. Prin această inițiativă, retailerul vrea să combată risipa și se  îndreaptă spre alternative digitale. Însă pe o piață săracă precum România, ecologia nu pare o prioritate pentru retailerul francez, scările de bloc fiind invadate de materiale publicitare de hârtie, care ajung în cel mai fericit caz, la tomberoane.

Pe viitor, retailerul dorește să-și țină clienții informați cât mai mult posibil despre promoții și oferte prin canale digitale. Pe site-ul Carrefour, aceștia pot indica modul în care doresc să primească pliantele (e-mail, sms, WhatsApp, etc.).

Cei care doresc în mod expres reclame tipărite, pot opta în continuare pentru versiunea pe hârtie, iar aceasta va fi apoi trimisă prin poștă explicit detsinatarului. Pliantele vor continua să fie disponibile și la intrarea în magazine.

Potrivit lanțului de supermarketuri, prea multe pliante publicitare ajung direct în coșurile de gunoi. Retailerul vrea să pună capăt acestor risipe și să introducă treptat noul sistem în toată Franța. Nicio vorbă însă despre România.

Ca test, Carrefour a abandonat deja cataloagele de hârtie din Lille și Soyaux. În orașe, marea majoritate a fost în favoarea folderelor digitale, dar în zonele mai rurale mulți clienți rămân încă foarte atașați de reclamele de hârtie.

De altfel, viitorul catalogului de hârtie este un subiect actual în Franța. Și lanțurile de supermarketuri Système U și Auchan, printre altele, au pus deja la punct proiecte-pilot pentru a-și digitaliza pliantele publicitare și a reduce distribuția lor fizică.