Ce înseamnă tarifele de 39% aplicate produselor elvețiene pentru consumatorii americani?

Cumpărătorii americani de produse elvețiene, de la ceasuri de lux și produse de îngrijire a pielii până la ciocolată artizanală, ar putea fi în curând confruntați cu creșteri semnificative ale prețurilor dacă negociatorii nu vor reuși să ajungă la un acord pentru a evita tarifele de 39% care urmează să intre în vigoare joi, potrivit CNBC.

Anunțul de săptămâna trecută că Elveția se confruntă cu una dintre cele mai mari rate tarifare din lume a uimit mulți politicieni, analiști și întreprinderi, care credeau că țara era aproape de a negocia un acord similar cu cele ale Uniunii Europene și Regatului Unit, care au obținut rate de bază de 15% și, respectiv, 10%.

SUA are un deficit comercial considerabil cu Elveția, totalizând 38,3 miliarde de dolari în 2024. Guvernul elvețian subliniază că această diferență se datorează în parte statutului Elveției de cel mai mare centru de rafinare a aurului din lume, cu cantități uriașe de metal prețios care trec prin țară pentru a fi prelucrate înainte de a fi trimise în întreaga lume. Atât aurul, cât și argintul au fost scutite de politica „tarifelor reciproce” lansată de Casa Albă în aprilie.

SUA este, de asemenea, un importator important de produse farmaceutice elvețiene, o industrie care se află într-o situație confuză în ceea ce privește tarifele vamale la care va fi supusă, precum și de dispozitive medicale. Produsele farmaceutice sunt în prezent scutite de taxele de 39%, deși tarifele specifice sectorului ar putea face obiectul unei anchete separate a SUA în temeiul secțiunii 232.

Dar consumatorii vor fi familiarizați mai ales cu produsele de lux ale țării alpine, de la ceasuri Rolex la produse premium de îngrijire a pielii și de înfrumusețare. Vânzările ar putea fi afectate dacă tarifele de 39% vor rămâne în vigoare pentru o perioadă îndelungată — lucru pe care negociatorii elvețieni se străduiesc să îl evite, în condițiile în care economiștii avertizează asupra unui impact masiv asupra creșterii economice, locurilor de muncă și acțiunilor.

Ceasuri

Statele Unite au fost cea mai mare piață externă pentru ceasurile elvețiene în 2024, cu exporturi în valoare totală de 4,37 miliarde de franci elvețieni (5,4 miliarde de dolari), potrivit Federației Industriei Ceasurilor Elvețiene.

Pentru a fi considerat fabricat în Elveția, cel puțin 60% din costul de producție al unui ceas trebuie să fie realizat în Elveția, iar dezvoltarea tehnică a acestuia trebuie să se desfășoare în această țară.

„Ceasurile elvețiene sunt de mult timp o piatră de temelie a pieței americane, iar o taxă vamală de 39% ar fi o adevărată revoluție”,

a declarat Paul Altieri, fondatorul și CEO-ul platformei online de revânzare Bob’s Watches, pentru CNBC.

„Dintr-o dată, fiecare import ar implica un cost suplimentar considerabil, iar dealerii s-ar confrunta cu alegeri dificile – să absoarbă tariful, să reducă marjele sau să îl transfere clienților. Probabil că s-ar înregistra termene de livrare mai lungi, pe măsură ce mărcile și comercianții cu amănuntul își reorganiză logistica, și prețuri mai mari la toate produsele.”

Prețul de vânzare cu amănuntul al unui Rolex Submariner ar putea crește de la 10.000 de dolari la aproape 14.000 de dolari, a remarcat el.

Pentru companiile elvețiene producătoare de ceasuri, un tarif de 39% ar fi „devastator”, a declarat marți Jean-Philippe Bertschy, șeful departamentului de cercetare a acțiunilor elvețiene la Vontobel, pentru emisiunea „Squawk Box Europe” a CNBC.

„Au crescut prețurile deja în primăvară cu o medie de 5 până la 10%, cred că o altă lovitură va fi destul de dificilă pentru consumatorul american, în special pentru intrarea în segmentul mediu.”

Într-o notă de cercetare, Vontobel a semnalat că Swatch este vulnerabil la o lovitură tarifară, acțiunile scăzând cu 2,3% luni.

„Pentru ceasurile de lux, pentru mărci precum Rolex, Patek Philippe și Audemars Piguet, există liste de așteptare lungi. Așadar, cred că va fi mai ușor pentru aceste companii să crească prețurile”,

a continuat Bertschy.

„Măsurile pe care le poți lua sunt foarte limitate. Desigur, poți crește eficiența și poți încerca să iei alte măsuri pentru a contracara tarifele americane, dar, în general, este foarte dificil pentru industrie.”

Cafeaua

Gigantul bunurilor de consum Nestlé este una dintre cele mai mari companii din Elveția. Compania afirmă că se confruntă cu un impact direct minim din partea tarifelor, deoarece produce local peste 90% din ceea ce vinde în SUA.

Acesta este, în general, cazul produselor de consum de bază, cum ar fi cafeaua instant sau apa îmbuteliată, care sunt articole cu volum mare și preț redus, a declarat James Edwardes Jones, director general al departamentului de cercetare a consumatorilor la RBC Capital Markets, pentru emisiunea „Squawk Box Europe” a CNBC.

Cu toate acestea, popularul său brand de cafea Nespresso, cunoscut pentru mașinile de cafea de uz casnic și capsulele, ar putea fi printre produsele expuse la rate mai mari și, prin urmare, la creșteri de prețuri.

„În cazul specific al Nestle, Nespresso este fabricat în întregime în Elveția și apoi exportat în întreaga lume, așa că este probabil să fie afectat într-o mică măsură”,

a adăugat Edwardes Jones.

Nestle nu a răspuns imediat la solicitarea CNBC de a comenta impactul taxelor elvețiene. Compania nu specifică nivelul vânzărilor sale din SUA pentru Nespresso, dar rezultatele sale semestriale au arătat că America de Nord a crescut cu o „rată puternică de două cifre”.

Îngrijirea pielii

Produsele de înfrumusețare și îngrijire a pielii de renume mondial din Elveția ar putea fi, de asemenea, supuse creșterilor de prețuri, deoarece mărcile care nu sunt incluse în scutirea de tarife farmaceutice vor încerca să compenseze costurile mai mari de import.

Acest lucru ar putea fi cel mai vizibil în cazul companiilor care se mândresc cu producția elvețiană, cum ar fi marca de produse anti-îmbătrânire pe bază de caviar La Prairie, furnizorul de produse spa Valmont și compania de produse pentru îngrijirea unghiilor Mavala, niciuna dintre acestea nefiind dispusă să comenteze solicitarea CNBC.

„În timp ce firmele elvețiene pot, în general, să facă față unei taxe de 10-15% fără o erodare majoră a marjei sau o pierdere a cererii, 39% ridică ștacheta mult mai sus”,

a declarat Lombard Odier într-o notă publicată luni.

Galderma, cu sediul la Lausanne, ale cărei produse includ produse estetice injectabile și gelul de curățare a tenului Cetaphil, a declarat între timp că nu produce în Elveția și că, în prezent, este în mare parte exclusă de la tarifele globale în temeiul scutirilor farmaceutice.

Cu toate acestea, capacitatea sa mare de producție în Uniunea Europeană, Regatul Unit și Canada ar putea fi supusă unor taxe mai mari, ceea ce ar putea afecta costurile pentru consumatori.

Lux

Taxele de import mai mari sunt, de asemenea, considerate a fi un factor care determină creșterea prețului bunurilor de lux, inclusiv a mărcilor de bijuterii de lux Cartier și Van Cleef & Arpels, deținute de Richemont.

BofA Securities a declarat marți într-o notă că 7% din costurile de producție ale Richemont ar fi expuse unor tarife elvețiene mai mari, ceea ce ar duce probabil la creșterea prețurilor de consum.

„Creșterea prețurilor ar fi cea mai evidentă modalitate de a atenua efectele negative”,

au scris analiștii.

Richemont nu a răspuns la solicitarea CNBC de a comenta rata de 39%, însă a semnalat în raportul său financiar pentru primul trimestru că tarifele ar putea duce la „creșterea prețurilor”, ceea ce ar putea afecta cererea consumatorilor.

Lombard Odier a remarcat că o „mică parte” a exporturilor de lux ar putea înregistra o creștere a cererii pentru produsele lor odată cu creșterea prețurilor, dar, în general, creșterile de prețuri vor afecta cererea consumatorilor.

Ciocolată

Roger Wehrli, directorul asociației producătorilor de ciocolată din Elveția, Chocosuisse, a declarat că o rată tarifară de 39% ar fi transferată prin prețuri și ar provoca o pierdere semnificativă a afacerilor din SUA pentru mulți dintre membrii grupului. Aprecierea recentă a francului elvețian față de dolarul american, care determină scumpirea importurilor, înseamnă că creșterea efectivă a prețurilor ar fi mai aproape de 55%, a remarcat el.

Impactul principal va fi asupra întreprinderilor mici și mijlocii care nu pot utiliza unitățile de producție din SUA, așa cum o pot face marile multinaționale, a spus Wehrli. Giganții din industrie, Lindt & Sprüngli și Barry Callebaut, au deja fabrici în SUA, în timp ce membrii mai mici ai Chocosuisse, precum Camille Bloch și Läderach, produc exclusiv în Elveția.

„Există o altă problemă specifică legată de producția în Statele Unite”,

a continuat Wehrli.

„Dacă doriți să etichetați ciocolata ca fiind elvețiană, atunci aceasta trebuie să fie produsă în Elveția. Acesta este un semn de calitate pe piața internațională, așa că veți pierde mai mult sau mai puțin clienții dacă nu mai este de origine elvețiană”,

a declarat Wehrli pentru CNBC.

Aceste reguli de origine au obligat Toblerone, deținută de grupul american Mondelez International, să își schimbe ambalajul în 2023 pentru a se referi la sine ca fiind „înființată în Elveția” în loc de „ciocolată elvețiană”, după ce și-a mutat o parte din producție din capitala elvețiană Berna în Slovacia. CNBC a contactat Mondelez pentru a obține comentarii cu privire la impactul tarifelor asupra Toblerone în SUA.