Compania Nestlé semnează cel mai mare parteneriat de brand din istorie cu NBA

Nestlé își asociază brandurile Milo, Nescau și Nesquik cu NBA la nivel mondial. Începând din 2027, acordul pe mai mulți ani va acoperi 21 de piețe de pe patru continente, reprezentând cel mai mare parteneriat internațional de brand din istoria grupului. Prin acest acord, Nestlé își propune să ajungă la fanii baschetului și să încurajeze mai mulți tineri să practice acest sport, scrie RetailDetail.eu.

Baschetul ca pârghie

Băuturile cu ciocolată Milo, Nescau și Nesquik vor deveni toate partenere oficiale ale Asociației Naționale de Baschet (NBA). Parteneriatul se înscrie în strategia Nestlé de a se concentra pe un număr mai mic, dar mai amplu, de platforme globale de marketing. Nestlé își propune, de asemenea, să atragă consumatorii mai tineri prin interese și experiențe comune care depășesc cadrul publicității tradiționale. Sportul se încadrează perfect în această strategie, întrucât cele trei mărci sunt asociate de mult timp cu activitatea fizică și cu tinerii.

„De la programele sportive ale Milo și Nescau până la parteneriatele și inițiativele Nesquik cu sportivii: am văzut cum sportul poate energiza oamenii, le poate consolida încrederea în sine și poate promova obiceiuri sănătoase. Împreună cu NBA, vom folosi puterea baschetului pentru a interacționa cu consumatorii la scară largă, pentru a crea experiențe relevante la nivel local și pentru a inspira mai mulți tineri și familii să devină activi și să se bucure de acest sport”,

spune Liberato Milo, vicepreședinte senior și director al Unității Strategice de Afaceri pentru Produse de Cofetărie și Snack-uri la Nestlé.

Parteneriatul include, de asemenea, promoții în magazinele de retail și experiențe dedicate fanilor pe piețele locale. Ambalajele vor purta sigla NBA, iar consumatorii vor avea ocazia să câștige bilete la meciurile NBA, produse promoționale și alte premii. Pentru NBA, acoperirea globală a Nestlé reprezintă o modalitate de a promova liga în afara Americii de Nord.