Corectitudine politică #BLM | Marca de orez Uncle Ben’s primește un nou nume

Compania-mamă Mars Inc. a dezvăluit schimbarea pentru marca Uncle Ben’s, brand cu experiență de peste 70 de ani: renunță la logo-ul criticat ca prezentând un stereotip rasial. Ambalajele cu noul nume vor ajunge în magazine anul viitor, anunță Fox Business.

„Ne-am ascultat asociații și clienții și este momentul potrivit pentru a face schimbări semnificative în întreaga societate. Când faceți aceste schimbări, nu veți fi pe placul tuturor. Dar este vorba de a face ceea ce trebuie, nu un lucru ușor. ”, a declarat Fiona Dawson, președinte global pentru Mars Food.

Mai multe companii au retras imaginile rasiale din brandul lor în ultimele luni, ca efect al protestelor Black Lives Matters în legătură cu uciderea de către poliție a lui George Floyd și a altor afro-americani. Quaker Oats a anunțat în iunie că va renunța la mătușa Jemima din pachetele de sirop și clătite, răspunzând criticilor că originile personajului se bazează pe „mămica”, o femeie de culoare, mulțumită să-i servească pe stăpânii ei albi. Quaker a spus că pachetele fără imaginea mătușii Jemima vor începe să apară în magazine până la sfârșitul anului, deși compania nu a dezvăluit noul logo.

Proprietarul Eskimo Pie a spus, de asemenea, că își va schimba numele în comercializarea batonului de înghețată acoperit cu ciocolată, veche de un secol. Dincolo de mărcile alimentare, franciza Washington NFL a renunțat la numele „Redskins” și sigla capului indian, pe fondul presiunii sponsorilor, inclusiv FedEx, Nike, Pepsi și Bank of America.

Geechie Boy Mill, o operațiune de familie din Carolina de Sud, care produce griș alb de porumb cultivat local și măcinat, planifică, de asemenea, o schimbare de nume. Geechie este un dialect vorbit în principal de descendenții sclavilor afro-americani care s-au stabilit pe râul Ogeechee din Georgia, potrivit Merriam-Webster.com.

„Suntem în curs de a ne schimba numele și am dezvoltat un brand cu totul nou. Așteptăm cu nerăbdare să îl împărtășim publicului”, a declarat Greg Johnsman, proprietarul Geechie Boy Mill.

Compania Mars anunțase în vară că marca Uncle Ben’s va „evolua”. Din anii 1940, cutiile de orez au prezentat un bărbat negru cu părul cărunt, uneori cu papion, iar criticii imaginii spun că aceasta evocă servilismul. Mars a declarat că fața a fost modelată inițial după un maitre din Chicago numit Frank Brown. Într-o campanie de marketing de scurtă durată din 2007, compania l-a ridicat pe unchiul Ben la rangul de președinte al unei companii de orez. Dawson a spus că luni de conversații cu angajații, studiile cu clienții și cu alte părți interesate au determinat compania să stabilească noua marcă: Ben’s Original.

Foto: SkyNews

Compania încă trebuie să se decidă asupra unei imagini care să însoțească noul nume. Mars a anunțat, de asemenea, alte câteva inițiative, inclusiv o investiție de 2 milioane de dolari în burse culinare pentru aspiranții bucătari de culoare în parteneriat cu Liga Națională Urbană. De asemenea, planifică o investiție de 2,5 milioane de dolari în programe nutriționale și educaționale pentru studenții din Greenville, Mississippi, orașul majoritar afro-american în care marca orezului este produsă de mai bine de 40 de ani.

Mars a declarat că și-a stabilit obiectivul de a crește rândul minorităților rasiale în funcțiile de conducere din SUA de la 20% la 40%. Compania nu a dat un termen pentru atingerea acestui procent.